耐克陈列原则.ppt

陈列艺术与科学之视觉推广是一门艺术
好的产品通过如何讲述产品故事这一艺术手法来传递它们对顾客的承诺。视觉推广使产品故事栩栩如生，让顾客信任我们，认同我们。它可以在纷繁芜杂中建立有规律的结构，意义和聚焦。它在精神层面上吸引顾客参与到故事中来。视觉推广讲述完整的产品故事，而不是让消费者孤立地去选择某一件产品。
艺术与科学之视觉推广是一门科学
视觉推广的科学性在于我们必须理解如何在空间，器架和整体产品规划的既有条件下，既创造出这些具有艺术性的产品故事，同时也满足生意的需求。每个方面需要协同工作，才能获得成功的视觉展示。因此，了解“器架上产品的丰满”和仅仅“用产品填满器架”两者的区别，对于在特定空间内，使产品的最大容量和最佳视觉展示达到平衡，有着至关重要的意义。视觉陈列的策略
顶级的陈列效果必须在店内随处可见，而非仅仅在最好的零售环境中才有。为达到这个目的，应当合理利用店铺既有的资源，对陈列做出相应的调整，来适合自己的店面。虽然，每个耐克店铺必须是全球统一的形象，但仍然可以根据不同的分销渠道的具体情况，在运用的时候做出相应的调整，更有效贴切地讲述产品故事。陈列原则---10大陈列原则
为了确保陈列的艺术性和科学性在视觉陈列中的完美结合，我们实际在做陈列的时候必须集中关注以下10个原则：故事的讲述从产品开始。以下的四种产品故事就能够通过视觉陈列来讲述。虽然传递的信息不尽相同，但每一个所讲述的故事都必须是完整的且有重点的，是会给顾客留下深刻印象的。“设计的灵感”、“有特色的系列款式”、“产品的创新”、“有特色的产品”1.设计的灵感
告诉全世界为什么我们总是为那些代言耐克品牌的运动员制作专属于他们的运动产品。每一支由耐克赞助的国家足球队都能够收到耐克为他们度身定做的产品，而这些产品的特点就是都能够激发国家和球队的文化与精神。
2.有特色的系列款式：
这些产品表明，设计理念源自于一个独立而宏大的概念。我们把跳舞时穿的产品转化成一条从头到脚的完整的产品线，并把它作为整个耐克品牌的推广主题，来彰显个性魅力和舞蹈韵律。器架的区域：器架的摆放应当基于每个器架的高度来决定。较低的器架要放在靠入口处。较高的器架应当随着顾客逐渐走向店的深处而依次摆放下面是具体的分区策略
1．器架的区域策略
影响消费者购物的一个重要因素是，如何引导他们进入店铺，让他们找到想要
的货品并且购买。店铺靠入口的区域摆放体积小，高度低，容量少的器架。店铺
中间的区域摆放体积相对较大，高度较高，容量较多的器架。店铺最深入的区域
摆放板墙和体积最大，高度最高，容量最多的中岛器架。原则三：清晰的虚拟分隔线下面几页详细地说明了水平线和垂直线的作用和使用情况。原则五：产品触手可及原则六：色彩管理
颜色不是一个静态的调色板，而是一种动态的策略。
颜色给产品陈列增添了趣味性，也加强了视觉展示的效果。恰当的颜色布局能够帮助讲述产品故事，并吸引消费者进入陈列区域来浏览产品。创造性的，以及策略性的颜色使用能够保持店内的视觉平衡感，在展示中创造出聚焦点，同时在消费者心中留下极其深刻的影响。请注意白线框
色块
－在整体展示空间内，用立体色块来讲述颜色。在陈列基础产品
时，这种手法非常有效原则七：平衡原则八：图片和模特原则九：陈列道具原则十：关注细节