【精编】“御苁蓉”案例研究.ppt
一条****淑淑
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“御苁蓉”案例研究背景奥美工作第一步——品牌创立奥美工作第一步——品牌创立到调研中找答案:中年男性再访最有机会的人群--中年男性传播策略传播策略奥美工作第二步——品牌培育奥美工作第二步——品牌培育传播策略360°传播-消除其它购买障碍传播效果调研/企划的作用另一个360º的传播案例
御苁蓉案例研究.ppt
“御苁蓉”案例研究奥美工作第一步——品牌创立奥美工作第一步——品牌创立到调研中找答案:再访最有机会的人群--中年男性传播策略传播策略奥美工作第二步——品牌培育奥美工作第二步——品牌培育传播策略360°传播-消除其它购买障碍传播效果调研/企划的作用另一个360º的传播案例
【精编】案例研究2:御苁蓉肾脏滋补品(广州).doc
案例研究2:御苁蓉肾脏滋补品(广州)背景御苁蓉是由北京大学研制开发富含中国草药的肾脏滋补饮品。从中国传统的医学观点来看肾脏决不仅仅是一个人体器官那么简单而是一个包含人体神经系统、内分泌系统、生殖系统、呼吸系统、免疫系统和泌尿系统等各项功能的综合功能体系因此肾脏被认为是人类健康的根本。当1995年御苁蓉第一次投放北京市场时是以性功能滋补品定位的并被冠以“性功能调节品”的产品名称。那次市场投放以失败告终投入大量资本却颗粒无收。基于对御苁蓉治疗肾脏疾病、改善人体健康状况的功效的强烈信心该客户意欲在北京之外的其他
保健医疗品牌案例之“御苁蓉”案例研究.ppt
“御苁蓉”案例研究背景奥美工作第一步——品牌创立奥美工作第一步——品牌创立到调研中找答案:中年男性再访最有机会的人群--中年男性传播策略传播策略奥美工作第二步——品牌培育奥美工作第二步——品牌培育传播策略360°传播-消除其它购买障碍传播效果调研/企划的作用另一个360º的传播案例
4A策划:奥美 御苁蓉案例研究.pdf
“御苁蓉”案例研究奥美整合传播集团2002年12月背景•传统中医药理论认为“肾脏是健康之本”•御苁蓉是北京大学研发的中草药肾脏滋补饮品•95年御苁蓉定位为“性功能调节产品”在北京上市失败•基于对御苁蓉补肾功效的信心,客户意欲在广州/重庆/南宁重新上市•产品定位回归到“改善整体健康状况的“肾脏滋补品”奥美工作第一步——品牌创立现状分析:•保健品市场量飞速发展,截止96年300亿市场总量•嘈杂的保健品市场,品牌众多,鱼龙混杂•消费者对品类信任感差•补肾产品:•市场份额小•尚无领导品牌•单一的功效宣传——“性”