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品牌与包装策略讲义课件.pptx

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第十一章品牌与包装策略第十一章品牌与包装策略学习目标第一节品牌与商标的基本概念一、品牌的含义［1］一、品牌的含义［2］营销视野1名车品牌大观［1］营销视野1名车品牌大观［2］营销视野1名车品牌大观［3］营销视野1名车品牌大观［4］营销视野1名车品牌大观［5］二、品牌的作用品牌对营销者的作用品牌对消费者的作用三、品牌与商标［1］三、品牌与商标［2］四、品牌资产营销视野2品牌资产最高的15个品牌第二节品牌策略一、品牌设计二、品牌策略1、品牌使用策略2、家族品牌策略3、品牌延伸策略品牌重新定位决策(Brand-repositioningdecision)三、品牌保护注册商标申请认定驰名商标［1］申请认定驰名商标［2］注册互联网域名打假四、品牌管理第三节包装策略一、包装的含义与种类二、包装的作用三、包装标志与商品标签二、包装设计三、包装策略本章结构提示