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第十一章品牌与包装策略学习目标第一节品牌与商标的基本概念一、品牌的含义[1]一、品牌的含义[2]营销视野1名车品牌大观[1]营销视野1名车品牌大观[2]营销视野1名车品牌大观[3]营销视野1名车品牌大观[4]营销视野1名车品牌大观[5]二、品牌的作用品牌对营销者的作用品牌对消费者的作用三、品牌与商标[1]三、品牌与商标[2]四、品牌资产营销视野2品牌资产最高的15个品牌第二节品牌策略一、品牌设计二、品牌决策品牌归属决策(Brand-sponsordecision)品牌统分决策品牌战略决策(Brand-strategydecision)品牌重新定位决策(Brand-repositioningdecision)三、品牌保护注册商标申请认定驰名商标[1]申请认定驰名商标[2]注册互联网域名打假四、品牌管理第三节包装策略一、包装的含义与种类二、包装的作用三、包装标志与商品标签四、包装的设计原则五、包装策略本章结构提示