简论明星代言虚假广告的危害及其治理方案.doc

论明星代言虚假广告的危害性及治理方案摘要:近年来“明星代言虚假广告”这一现象在社会上屡见不鲜其出现不仅侵害了消费者的合法权益毒化了社会风气而且直接导致传播生态环境的恶化构成了和谐社会建设的一大“顽疾”。本文旨在对这一有害现象进行分析和研究主要针对该问题所造成的社会危害提出相应治理对策并呼吁社会相关部门对此问题造成的社会危害性进行把握控制完善相应的管理体系以此来净化传播环境促进广告业健康发展。关键词：明星代言；虚假广告；社会危害；治理方案StarSpeakOfTheDangerOfFalseAdvertisingAndGovernanceProgrammesName:WangJie；Instructor:GuanNiAbstract：Inrecentyears"Starsspeakfalseadvertising"ofthisphenomenonisnotuncommoninsocietythereisnotonlyaviolationofthelegitimaterightsandinterestsofconsumerspoisonsthesocialatmosphereanddirectlyleadstothedeteriorationoftheecologicalenvironmentspreaditisamajor"cancer"tobuildingaharmonioussociety.Thispaperaimstotheanalysisandresearchofthisharmfulphenomenonfindingoutitsharmtosocietyproposingsomecountermeasurescallingontherelevantdepartmentstoseizeandcontrolthesocialharmonthisissueimprovethecorrespondingtocoordinateofmanagementsysteminordertospreadcleanenvironmentandpromotethehealthydevelopmentoftheadvertisingindustry.Keywords:Starspeak；Falseadvertising；Harmtosociety；Governanceprogrammes１．前言现代社会中广告作为一种大众性的信息传播手段维持与促进着人类社会的生存和发展；明星作为有一定“公信力”的公众人物与广告相结合必然会增强传播力度达到更优质的传播效果。但近年来明星代言虚假广告明星所代言的产品涉嫌欺诈行为的案件层出不穷愈演愈烈给消费者乃至社会造成了严重的负面影响导致了传播生态环境的恶化。因此社会相关部门和有关人士应对此保持高度警惕对“明星代言虚假广告”这一有害现象进行研究和控制多方协调加强立法、监察和治理力度从根本上解决这一问题以进化我们的传播环境优化我们的传播质量推动广告业乃至媒体真正得以实现其自身价值符合其功能定位从而走上良性的运作发展轨道。本文旨在对“明星代言虚假广告”这一不良现象的社会危害性和须对此承担相应责任的有关责任方予以一定的剖析并提出初步的可行性治理方案。２．研究对象与方法2.1研究对象本论文选取了现代社会中普遍存在的“明星代言虚假广告”这一现象作为研究对象旨在对其出现的社会原因进行分析揭示出其存在所造成的社会危害性并通过借鉴国外该方面相关治理约束机制探求一套较为完善的适合我国国情的可行性管制方案以净化广告传播环境促进我国广告业健康发展。2.2研究方法2.2.1文献资料法本论文在研究过程中通过对书籍、杂志、期刊、报纸、网络中大量文献的检索、阅读、整理以拓宽视野和知识面并尽量局限着眼点选取于论文有益的内容获取直接或间接的论文研究资料。2.2.2案例分析法本论文中列举了“明星代言虚假广告”中较为突出的案例如“郭德纲代言藏秘排油茶”、“葛优涉嫌为传销组织代言”等通过对典型案例的分析揭示出“明星代言虚假广告”这一现象的社会危害性并提出相应的解决方案。3.结果与分析3.1广告的概念及其在现代社会传播中的作用和功能定位3.1.1广告的定义《中华人民共和国广告法》对广告进行如下定义“本法所称的广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用通过一定媒