简论明星代言虚假广告的危害及其治理方案.doc

论明星代言虚伪广告的危害性及管理方案
摘要:近年来,“明星代言虚伪广告”这一景象在社会上屡见不鲜，其出现不仅侵害了消费者的合法权益，毒化了社会风气，而且直接导致传播生态环境的恶化，构成了和谐社会建设的一大“顽疾”。本文旨在对这一有害景象进行分析和研讨，主要针对该问题所酿成的社会危害，提出相应管理对策，并呼吁社会相关部门对此问题酿成的社会危害性进行把握控制，完善相应的管理体系,以此来净化传播环境,促进广告业健康发展。关键词：明星代言；虚伪广告；社会危害；管理方案StarSpeakOfTheDangerOfFalseAdvertisingAndGovernanceProgrammesName:WangJie；Instructor:GuanNiAbstract：Inrecentyears,"Starsspeakfalseadvertising"ofthisphenomenonisnotuncommoninsociety,thereisnotonlyaviolationofthelegitimaterightsandinterestsofconsumers,poisonsthesocialatmosphere,anddirectlyleadstothedeteriorationoftheecologicalenvironmentspread,itisamajor"cancer"tobuildingaharmonioussociety.Thispaperaimstotheanalysisandresearchofthisharmfulphenomenon,findingoutitsharmtosociety,proposingsomecountermeasures,callingontherelevantdepartmentstoseizeandcontrolthesocialharmonthisissue,improvethecorrespondingtocoordinateofmanagementsystem,inordertospreadcleanenvironmentandpromotethehealthydevelopmentoftheadvertisingindustry.Keywords:Starspeak；Falseadvertising；Harmtosociety；Governanceprogrammes１．前言古代社会中，广告作为一种大众性的信息传播手段，维持与促进着人类社会的生存和发展；明星，作为有必然“公信力”的公众人物，与广告相结合，必然会加强传播力度，达到更优秀的传播效果。但近年来，明星代言虚伪广告，明星所代言的产品涉嫌欺诈行为的案件层出不穷，愈演愈烈，给消费者乃至社会构成了严重的负面影响，导致了传播生态环境的恶化。因而，社会相关部门和有关人士应对此保持高度警惕，对“明星代言虚伪广告”这一有害景象进行研讨和控制，多方调和，加强立法、监察和管理力度，从根本上解决这一问题，以进化我们的传播环境，优化我们的传播质量，推动广告业乃至媒体真正得以实现其本身价值，符合其功能定位，从而走上良性的运作发展轨道。本文旨在对“明星代言虚伪广告”这一不良景象的社会危害性和须对此承担相应责任的有关责任方予以必然的剖析，并提出初步的可行性管理方案。２．研讨对象与方法2.1研讨对象本论文拔取了古代社会中普遍存在的“明星代言虚伪广告”这一景象作为研讨对象，旨在对其出现的社会缘由进行分析，揭示出其存在所酿成的社会危害性，并通过借鉴国外该方面相关管理束缚机制，探求一套较为完善的适合我国国情的可行性管制方案，以净化广告传播环境，促进我国广告业健康发展。2.2研讨方法2.2.1文献材料法本论文在研讨过程中，通过对书籍、杂志、期刊、报纸、网络中大量文献的检索、浏览、整理，以拓宽视野和知识面，并尽量局限着眼点，拔取于论文无益的内容，获取直接或间接的论文研讨材料。2.2.2案例分析法本论文中列举了“明星代言虚伪广告”中较为突出的案例，如“郭德纲代言藏秘排油茶”、“葛优涉嫌为传销组织代言”等，通过对典型案例的分析，揭示出“明星代言虚伪广告”这一景象的社会危害性，并提出相应的解决方案。3.结果与分析3.1广告的概念及其在古代社会传播中的作用和功能定位3.1.1广告的定义《中华人民共和国广告法》对广告进行如下定义，“本法所称的广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过必然媒介和方式直接或者间接地介绍本人所推销商品或者所提供的服务的商业广告。”3.1.2广告的作用和功能定位广告作为一种文化，必然程度上标志着一个民族的文化素养，在传递商业信息的同时，既产生经济效益，也产生社会效益，塑造品牌，引领时尚，对人们的消费观念、生活方式、价值观念、道德规范产生潜移默