明星代言虚假广告案例与危害性.ppt

04十一月2024我国明星代言广告现状
明星代言虚假广告案例回顾
虚假广告的表现以及相关法律条例
明星虚假广告屡禁不止的原因
明星代言虚假广告的危害性
明星代言虚假广告责任分析
面对明星代言虚假广告应采取的措施我国明星代言广告的现状明星代言虚假广告案例回顾王宝强&河南绿业电脑学校虚假罪证：
该培训机构在招生时乱改学校名称、伪造办学资质，夸大就业宣传，抄袭正规院校的招生广告，造假胆量让人瞠目结舌。
事后回应:
获悉自己代言的电脑学校涉嫌欺诈，王宝强日前在出席北京影协第一届代表大会时表示，自己刚从香港拍戏回来，对整个事件还不太了解，等了解详情后一定会给大家一个交代。同时，他也表示，自己拍戏经常是在某山沟里一待就是几个月，不知道外面发生了什么事，有时去小卖部买一包方便面却发现上面印着自己的头像，但他并没有和这样的厂商有合作。对此，他也没有办法，只能是碰到一桩让公司去解决一桩。媒体追问王宝强会不会拿起法律武器来解决问题时，他若有所思地说，能通过法律途径解决当然好。
郭德纲&“藏秘排油茶”虚假罪证：
我国《广告法》明确规定不得利用医药科研单位、学术机构或者专家、医生、患者的名义和形象做证明；不得含有不科学的表示功效的断言或者保证；作为保健食品不得在广告中宣传其疗效；
《食品广告发布暂行规定》保健食品的广告应当以批准说明书和标签为准，不得任意扩大范围，但是该产品夸大了原有的减肥和调节血脂的功能，
该茶原是“百草减肥茶”，在宣传时却披上了“藏茶”的外衣，包装上面写的藏秘排油并非产品的名称而是正在受理中的商标。

事后回应:
“我做这个广告是问心无愧的。”
“这是行业内藏秘排油茶的对手及痛恨我的人对我们的陷害。”赵忠祥&长城利脑心虚假罪证：
《广告法》规定：药品、医疗器械广告不得含有下列内容：
1、含有不科学的表示功效的断言或者保证
2、说明治愈率或者效率的
3、不得使用医药单位、学术机构或者专家患者名义、形象做证明
事后回应:
赵忠祥在面对此事的时候态度十分诚恳。赵忠祥坦白表示自己确实做过该广告:“我做过,是很久之前做的,那个时候我不知道有这个规定,我不知道这属于违规。网友说得也对,我确实是做过,做了你得承认,但是我确实不知道这规定是什么时候定的,有什么具体规定。赵忠祥最后也表示,整个行业都应该遵守国家的规定,“播出电视台更应该自觉撤下这些广告。”虚假广告的表现以及相关法律条款虚假广告的表现第三十七条违反本法规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。构成犯罪的，依法追究刑事责任。
第三十八条违反本法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部民事责任。
明星代言虚假广告屡禁不止的原因明星：
受到利益的驱使和责任心的缺失
缺乏追究明星代言虚假广告责任的法律条款商家和广告行业：
一是受到利益的驱使；
二是广告的发展缺乏规划明星代言虚假广告的危害性明星代言虚假广告的责任分析目前我国的广告法和刑法中只规定了广告主、广告经营者和广告发布者承担法律责任的义务，而没有规定作为广告的载体或工具的代言人也要承担法律责任。所以，“明星代言”仅仅是一种广告内容的记叙平台或者表现形式，就好比以“卡通”的形象来展现广告的内容一样。在一般情况下，广告所引起的任何法律后果，应该由被代理人即广告主、广告经营者和广告发布者承担。
例外之一，如果作为广告的表演者的明星本人同时又是直接参与了该虚假广告的策划、设计、编造等“创作性”行为的，该明星的相关举动其实已经超出了“民事代理行为”本身的范畴，而成为法律意义上的广告主、广告经营者或者广告发布者，而不再是什么“代言”人。若该广告被依法认定为虚构事实、欺诈公众、共同故意牟取非法利益的，要求其承担法律责任是理所当然的；如果构成犯罪被依法追究刑事责任，也是罪有应得。
例外之二，如果作为表演者的代言明星知道或者应当知道广告内容是虚假的，或者明知该广告的用词是言过其实的，却坚持为之代言，这种行为实际就是民事代理行为中“代理人知道被委托代理的事项违法仍然进行代理活动的”，应当由被代理人和代理人负连带责任的情形。对明星代言虚假广告应采取的措施完善、修改我国广告法的相关内容，更好的保护消费者、社会公众的合法权益。借鉴其他国家关于明星代言虚假广告法律规定
在美国，代言人必须是代言产品的真实使用