酒业视觉形象设计论文.docx

酒业视觉形象设计论文1汾酒视觉形象设计与推广研究的简要分析1.1形象设计形象设计有广义和狭义之分.狭义的形象设计专指针对某个人的形象设计.而广义的形象设计则包括城市形象设计、企业形象设计、产品的形象设计等诸多方面.在本次研究中我们采用广义的形象设计概念并结合具体的产品——————汾酒来分析其系列产品的形象设计与推广的诸多问题.1.2汾酒视觉形象设计与推广研究的思路简介研究汾酒视觉形象设计与推广有诸多问题可以探索针对本次的研究目的和本人的工作实践本文准备仅就其系列白酒产品中的包装设计和推广研究这两方面的问题做深入的探讨和解释与此无关的其它问题暂不在此处过多的涉及.这样可以更加突出本次研究的目的.2汾酒品牌的包装设计汾酒系列白酒的包装设计是其形象设计的重要组成部分.设计者结合汾酒特点根据消费者的市场需要成功地设计了汾酒系列的包装.在这些包装的形象设计中有以下诸多问题值得我们设计者给予关注.2.1汾酒包装设计的成功之处汾酒是我国清香型白酒的杰出代表.汾酒的生产不仅具有精湛的工艺而且还有着悠久的历史特别是融入了中国传统文化的精髓使其在国内外的消费者当中享有较高的信誉.现代的设计者根据汾酒的特点在其外包装的设计上也取得了令同行瞩目的设计成果.2.1.1凸现历史文化的包装形象设计汾酒的包装形象设计涉及到两个方面的内容其一是汾酒酒瓶外包装盒的形象设计其二是汾酒内包装酒瓶上的包装设计这两个层面的包装设计都值得我们关注.例如在53度玻汾系列的白酒酒瓶上设计者为我们设计了这样的图案：传统的洁白的酒瓶上贴着一个汾酒的商标整个汾酒的商标是一个长方形外边是红色的图案里边是洁白的空地.在这个洁白的空间上有两个醒目的红色的汉字"汾酒".这样的商标形象不仅让消费者联想到了"清明时节雨纷纷路上行人欲断魂借问酒家何处有牧童遥指杏花村"的古诗里那朵美丽的杏花而且还激发了消费者宴饮的欲望从而加深了消费者对山西杏花村汾酒的记忆.再如竹叶青是汾酒系列白酒中一个著名的品牌.为了配合竹叶青系列汾酒的销售设计者为其设计了这样的外包装：整个包装盒全部用与竹叶一样的绿色渲染然后在其显著的位置用白色的字体书写繁体的"竹叶青酒"四个大字并给这四个汉字配以淡淡的竹叶做为衬托.这样的形象设计既能突出竹叶青酒的特点又能让消费者从那四个繁体汉字上知晓竹叶酒的历史.特别是当消费者打开这个纸包装后酒瓶上的设计更是让人称奇：与竹叶一样的酒瓶上贴着与外边纸包装一样的商标图案这个图案在里边竹叶一样颜色的酒的衬托下更使爱酒者产生非喝不可的宴饮欲望.2.1.2凸现产品特点的包装形象设计在汾酒的包装形象设计中为了突出不同品质的汾酒设计者不仅注重外边纸包装的形象设计而且也非常注重酒瓶的形象设计.为了配合十年陈酿的汾酒销售设计者为其设计了这样的酒瓶形象：整个汾酒的瓶体像一个坛子并且把古代生活中那种坛的颜色赋予了这种汾酒的酒瓶使整个酒瓶呈现出紫檀色凝重而古朴.然后设计者在古朴的酒瓶上用白色的字体书写"老白汾酒"四个字.这个包装形象既向它的消费者告知了这种汾酒的类型即老白酒系列的汾酒；又用它那古老的紫檀色和古老的坛形酒瓶向它的消费者诉说了自己的年代特点：十年陈酿.2.1.3凸现产品消费需要的形象设计消费者对汾酒的消费需要表现在诸多的方面.归纳起来大致如下：首先针对喜庆宴饮需要的白酒.因为无酒不成席更何况有重大的喜事需要庆祝.其次针对所谓的"白事"的宴饮需要.在中国传统文化中有"红、白"喜事之说.前者"红"喜事主要指针对婚庆为主的喜庆之事后者"白"喜事主要针对老人去世宴饮需求.再次针对消费者的文化品味的需要.即有些白酒的消费者在其具体的宴饮过程中非常注重酒文化.所谓酒文化这里指对白酒所蕴含的文化品味而言.针对这三类不同的消费需要汾酒的设计者为其设计了三类不同的包装形象.针对第一种消费需求即传统的婚庆宴饮需要汾酒的设计者不仅设计出了整体红色的外包装而且就连里边的酒瓶也使之体现了对"红"喜事的宴饮需要.如老白酒系列的45度坛封15年系列汾酒.它的外包装是红色的纸包装它的内包装酒瓶是鲜红色的酒瓶.无论里外都能给人一种喜庆的宴饮气氛.针对第二种情况即"白"喜事的需要汾酒设计者又设计出了通体白色的酒瓶盛装的汾酒.当然了这样的区分并非完全如此.在此只是为了叙述分类的需要"红、白"喜事之说是相对而言.针对第三类消费者汾酒的设计者在其包装形象设计上非常注重形象的文化品味.以满足这类消费者对汾酒的需求.如有一款清香型的酒精度为53度的汾酒设计者为其设计了一个紫砂的酒瓶.在这个酒瓶上设计者没有使用常用的纸质商标而是通过雕刻的方法在其酒瓶上雕刻出一个古朴的"汾"字.这款酒