视觉艺术形象设计论文.docx

视觉艺术形象设计论文一、视觉艺术形象设计的视觉关联性原则视觉艺术形象主要为特定商业内容和主题而设计的所以要求视觉形象本身必须和设计主题相关联使形象与特定的活动、产品、企业的性质、企业的类型等等建立广泛的视觉联系以达到视觉形象本身与设计内容溶为一体最终形成观其形明其意具有"意味"的视觉形象。视觉艺术形象缺乏这种关联性它就失去了它的商业价值和存在的合理性成为徒有其表的图形符号和装饰纹样。现代商业种类繁多企业本身形式多样各种不同性质和目的的活动纷繁复杂它们都有自身的本质特点与独特的元素这些特点和元素都要通过形象的视觉造型表现出来从而将设计主题和企业特征固化于形象的外形中。在进行视觉艺术形象设计中应充分分析设计主体的本质特征研究需要表现的本质元素将设计主题的表现元素一一提取出来通过于设计主题的相关人员讨论确定重点表现那些元素及以何种视觉造型形式表现。视觉艺术形象视觉元素的关联性的体现依靠视觉经验和生活经验将视觉经验和生活经验中与主题相关的视觉元素整合重组形成形象雏形。现实生活中能反映事物本质特征的视觉元素相当的多一部分元素能通过人的感官直接感受到如物体的外形、行为动作、色调等等另一部分视觉元素是通过人长期的感受形成一种综合的视觉印象如人物和动物的个性、人的精神风貌等等。而视觉艺术形象正是通过剥离出原始主题形象的本质特征将其创造性的融入到自身形象之中使形象与主题自然关联在一起。如：多哈亚运会吉祥物"奥利"（ORRY）通过对典型视觉元素————代表亚运会主办国特征的卡塔尔羚羊的解构将其从意识形态的语境中解脱出来消除其中的原始意味并赋予了形象新的运动的元素。通过这样的设计把主办国的地域特色、亚运会的主题思想与这一视觉艺术形象完美的关联在一起。二、视觉艺术形象设计视觉独创性原则视觉艺术形象的独创性是指形象的视觉特征和视觉感受是独一无二的形象的造型风格、基本色彩、声音、形态动作、性格特征都必须有区别于其他任何形象形成自身独特的韵味。视觉艺术形象设计时通常要根据设计的主题分析其主题元素中区别于其他任何形式的本质特征提取表现本质特征的视觉元素确定形象的原型及形象本体视像特征。真正具有独特性、生活气息的角色是由这个角色典型的视觉元素与形象的表意特性决定。典型的视觉元素构成了形象的独特表征形态它既有符号性的直观描述也具有典型的寓意内涵；既有艺术视觉传达的视觉特征也有符合情景的时空结构。视觉艺术形象典型视觉元素的提取必须必须依靠视觉现象的条件不同立场提取的独特元素有所不同如传达对象的质、量、形、时空和环境的关系等等。典型的视觉元素的提取与视觉感知之间的关系是不可分离的。形象的独特视觉元素的产生于也与当时的社会风潮密不可分如在20世纪30年代美国流行皮肤白皙眼睛大大的女孩于是迪斯尼创造了白雪公主。迪斯尼赋予了这个童话人物真正的生命和近乎完美的形象。它的皮肤洁白如雪、双眼明亮动人、红红的嘴唇、乌黑的头发、这些都是这个时代美丽的符号。直到21世纪的今天白雪公主仍然是全世界观众心中永远不老的青春偶像。1950年随着《飞瀑怒潮（Niagara）》的上演玛丽莲.梦露式的金发美女形象成为那时的流行元素这自然变成了迪斯尼50年代角色形象的标准。1950年的灰姑娘1951年的爱丽丝以及1953年的《小飞侠》中的角色形象等等无一不是金色长发。韩国设计的视觉艺术形象PuppyRed选取了动物典型视觉特征包括颜色、形态等作为设计的参考成功俘获了大量的女性。三、视觉艺术形象设计视觉性格气质塑造原则视觉艺术形象设计时必须考虑拟人化的赋予形象"生命特征"只有当视觉艺术形象具有了"生命特征"形象才会具有艺术感染力、强大的传播效应和与大众的沟通能力。而无论人或拟人动物最能被人们感受和吸引的生命特征是他们的性格和气质。性格和气质是塑造他们自身独特内在特征的重要因素。因此视觉艺术形象的性格和气质的塑造将是形象推广和应用的关键因素。个性鲜明、气质出众的形象将会得到更多受众的认可和喜爱。1.视觉艺术形象的性格塑造通常性格是指表现在人物对周围世界的态度和相应的行为方式中的比较稳定的、具有核心意义的个性心理特征是一种与社会相关最密切的人格特征是内化于人物外表和言行中的内在生命特征现实生活中人物的性格主要体现在对自己、对别人、对事物的态度和所采取的言行中。现实中的人物众多千千万万中的人物性格都不尽相同这里我们可以列举一些典型的性格特征如：活泼开朗、温文尔雅、重情重义、乐天达观、成熟稳重、幼稚调皮、郁郁寡欢、正义正直、疑神疑鬼、多愁善感、豪放不羁、老实巴交、圆滑老练、脾气暴躁等等。人物的性格特征是多方面的可能在情感方面他多愁善感；在行为处事方面他重情重义；也可能在言行举止方面豪放不羁。视觉艺术形象在设计时