校园酒店视觉形象设计论文.docx

校园酒店视觉形象设计论文1酒店标志设计中的元素酒店的标志设计的一个首要问题就是设计中的元素运用任何一个酒店一个企业都有属于自己的文化地理环境及人文环境都有着与其他同类行业不同的特征如何寻找探索发现适合的元素将酒店的形象准确地表达出来是酒店标志设计要解决的主要问题。校园酒店也不例外校园酒店表现着校园文化把这种特有的元素图形化给人与众不同的感觉留下深刻印象。（1）图形、文字、色彩元素。在酒店设计中以文字或英文字母作为设计主要元素的最为普遍这样可以突出个性增强标志设计中的准确性。以象形文字、书法等形式进行设计视觉感直观突出酒店理念校园文化。同时以地方特色校园景观等作为设计的主题元素这种设计形象生动醒目直观种类多样应用也非常广泛。在酒店标志设计上色彩也是必不可缺的一部分运用好色彩与图形、文字的搭配会给人留下很直观的深刻印象。为表达酒店经营理念在色彩上的呈现多元化特点如绿色的自然红色的热情黑白相间的简约时尚等色彩的多变等。（2）酒店文化元素。酒店企业文化是酒店在经营成长之中形成和发展的一种独具个性的文化现象是酒店全体员工的价值观酒店精神经营哲学酒店审美观和酒店思维方式是酒店企业的灵魂所在。在酒店标志设计中对酒店文化的合理表现有利于突出酒店的内涵象征是与其他事物的特异性表现。2现代元素与传统元素的对比（1）视觉符号的界定。视觉符号是指那些具有不同传播功能的、即统一又有所分工的图形和色彩的总称是一种视觉化图形。当今人们接收信息的方式由以往习惯的文字阅读转向图形阅读视觉符号作为可视化图形相对于抽象的语言符号更直观、易表述、易理解、易传播在传达信息方面有着无可比拟的优越性。（2）中国传统视觉符号。中国多年的历史使得中国的传统视觉符号种类繁多其表现出来的形象特点给人的第一感觉也是各不相同。例如中国传统民俗图形往往能表现出健康、愉悦、祥和的特点；中国传统祥云纹样如法宝纹、龙凤纹、云纹、四喜人纹等等往往能体现出圆满吉祥的构图特征。在王府饭店标志设计中由于地处北京王府井是一家五星级饭店此地原是清朝皇室官宦的居住地饭店的建筑外形具有中国传统古典风格所以该标志采用几何形构成以中国"方胜盘长"吉祥图案为基本形经变化成垂直和水平直线构成上下左右对称的正方形有秩序的经纬穿插表现出王府饭店的规范管理、优秀服务的特定含义。恰到好处地将当代标志设计与中国传统图案进行结合对其造型和形式进行合理的借鉴增强了标志感染力和亲和力实现了理想的标志设计效果。校园酒店标志也可以借鉴这一形式将校园文化转化为传统视觉符号彰显校园特质与文化底蕴。（3）中国传统视觉符号在校园酒店标志设计中的应用。中国传统视觉符号具有长时间的历史沉淀独特的艺术表现能力、审美特征以及较强的感染力并且由于我国经历了长时间的历史发展和文化积淀使得中国传统视觉符号具有其深刻的文化底蕴文化内涵充分体现了中国特色和中华民族的民族特色。昆明理工大学校园酒店————文汇酒店其标志用四个古文字"文"组成即传承了中国古代文化又体现出校园环境特点。（4）现代视觉符号在校园酒店标志设计中的应用。通常酒店标志设计的更新以十年为一期它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神避免企业的日益僵化陈腐过时的形象。现代酒店企业面对发展迅速的社会日新月异的生活节奏和意识形态不断的市场竞争形势酒店标志设计形态必须具有鲜明的时代特征。酒店标志设计不仅仅是一个图案设计而是要创造出一个具有商业价值的符号并兼有艺术欣赏价值从而达到准确传递企业信息的目的。特别是校园酒店有必要对现有标志形象进行现代化时尚化在校园这个年轻人的聚集地保持现代感是必不可少的现代化的设计会受到更多年轻人的喜欢。校园酒店标志可以在保留原有形象的基础上采取清新简洁、明晰易记的设计形式这样能使酒店标志设计具有鲜明的时代印记。3标志在校园酒店视觉形象塑造中的应用（1）鲜明的企业个性。一个酒店企业核心竞争力的形成和发展依赖其鲜明的企业个性。企业个性包括企业文化个性、企业管理个性、企业经营模式个性等其中企业文化个性占据了重要的主导地位。校园酒店主要依赖于校园文化校园精神及校园的知名度。在日益激烈的市场竞争中校园与校园之间也有着强烈的竞争在校园竞争之中校园酒店是一个不同于其他商务酒店是性质特殊的一个实体。校园酒店企业只有具备充分的核心竞争力才能在诸多竞争中占据一席之地校园酒店才能有机会在同类别酒店行业站稳脚跟。校园酒店标志设计作为最直观的视觉形象对宣传校园文化为校园建设服务起到重要作用。如何彰显校园酒店的行业特色是目前校园酒店标志设计的首要任务。（2）独特的环境因素。校园酒店