管窥标志设计民族化的意义.docx

管窥标志设计民族化的意义一、中国标志设计民族化的现状现代标志的民族化就是利用现代标志设计的方法对民族符号进行再加工使其兼备传统文化的"形"和现代理念的"神"。说到现代设计民族化的先锋人物当属香港著名平面设计师靳埭强。靳埭强的设计是以东方传统思想为创作灵魂从中国文人绘画、民间艺术中汲取营养结合现代手法来表达呈现为具现代感的民族化设计。他的设计语言是现代的、国际的核心是中国的。靳埭强设计有限公司标志就是一个典型的例子它巧妙借用中国的传统吉祥图案"方胜"为基本框架。靳埭强通过将中国传统吉祥图案与现代审美观的结合使得该标志富有情感和内涵表达的哲理性。而由靳埭强设计的中国银行标志采用中国古钱币与"中"字共生的造型寓意天方地圆、经济为本。由于其独特的象征形式使其具有了较强的民族识别性。实际上传统图案与现代标志设计结合的优秀案例在中国并不少见中国2008年北京奥运会的主标志"中国印?舞动北京"将中国传统的印章和书法的艺术形式与奧运精神有机结合；中国联通的标志设计则是借用了中国传统手工艺品"盘长结"的造型。此外香港卫视的火凤凰造型、中国人民银行的古代刀币造型、以及北京王府饭店的"方胜盘长"都是标志设计民族化的典范。这些优秀案例既体现出了中国文化内涵和中国传统审美趣味也为中国标志设计的民族化指引了方向。然而在全球化所带来的全球化语境下很多国内企业为了眼前利益盲目追求所谓的"时鬆"和"国际化"在标志设计中抛弃了中国传统文化的精神内涵一味追求偏西方化的形式美感。这样的方式既不能在国际市场体现企业的民族个性也不能在企业内部形成价值观的认同更不能在企业外部形成认知的统一最终被市场经济的浪潮所淘汰。例如中国大陆的饮料品牌在面对美国"可口可乐"和"百事可乐"时往往溃不成军而注重民族内涵的台湾"康师傅"和"统一"品牌则往往能在市场竞争中占得一席之地这里面市场运作虽是主因但是民族认同确是不可否认的重要因素。二、标志设计民族化的意义1.促进对传统图案造型形式美的再发掘使其获得良好的时代感。运用现代标志设计的形式美和表现手法对民族传统图案进行加工、改造在不失去民族风格的前提下融入现代感既有利于新标志在现代社会的传播也有利于民族文化的推广。2.促进人文精神的再延伸与深化保证标志民族传统文化的传承性。通过传统与现代的结合在民族符号原有内涵的基础上赋予其新的时代精神使两者处于一种相辅相成的关系。民族传统文化保证了现代企业内外部价值观认同的统一反过来民族化的企业形象又通过经营方针和营销策略不自觉地推广了民族传统文化。3.有助于建立更具有中国特色的企业形象体现企业的民族个性。在现代标志设计中融入传统文化从宏观角度来看不仅有助于民族传统文化的传承与传播同时对树立中国的国际形象也具有积极意义。而从企业的角度来看作为整个企业VI系统的核心标志设计的民族化研究并不是单纯地为标志披上一件民族化的外衣而是作为企业理念和人文精神的载体对于取得企业内外部公众的认同感以及提升企业形象都能起到促进作用同时也强化了企业在国际环境中的民族特征提升了企业在国际市场中的竞争力。4.有助于企业形象识别系统(CIS)的建立增强企业形象力。民族符号是传统文化的载体在本民族所在地区具有认知的共性有较强的认同感和亲和力。因此现代标志设计的民族化有利于整合理念识别和行为识别统一企业形象强化企业在市场竞争中的形象力。三、结语标志设计我们不能仅仅要求全球化而抛弃民族化的特征更不能因为民族化而舍弃参与全球化的机遇。在新时代背景下设计出优秀作品的前提应是民族化与全球化的融合和统一。目前可以看到中国视觉传达设计领域在传统图案与现代标志设计的结合探索过程中已经获得了一定的成功经验但是随着信息化时代的不断发展人们审美水平不断提升以及科技进步所产生的新的信息传播媒介和传播形式都为标志设计的民族化带来了新的挑战。例如标志形体逐渐由二维向三维转变；传播形式由单向传播开始向多媒体互动传播发展;计算机辅助设计所产生的视觉特效使得标志设计的风格更加多元化等这些新的变化都为标志设计的民族化应用研究提供了广阔的发展空间。作者：刘力夫单位：昆明理工大学艺术与传媒学院