模因论视阈下的商标翻译研究.docx

模因论视阈下的商标翻译研究摘要：如今随着中国对外开放程度加深对外经济贸易往来越来越频繁大量国际商品涌入中国市场由于人们生活水平不断提高对国际知名奢侈品牌的关注度与需求度也急剧上升。为了保留奢侈品牌的文化内涵满足国内消费者的需求对其商标的翻译至关重要。文章以模因论为指导通过对一些知名奢侈品商标汉译的分析总结出翻译模因通过音译法、意译法、减译法、增译法来复制传播品牌文化内涵归纳出在商标翻译中成功的翻译模因应秉承哪些原则从而为商标翻译的研究提供更多的灵感。关键词：模因论；翻译模因；商标翻译；奢侈品；品牌名称一、引言随着中国经济的持续发展经贸翻译在翻译实践中一直占据着重要地位。而作为经贸翻译之一的商标翻译是近些年来的一个研究热点。不论是站在将国外产品“引进来”的角度还是站在让中国民族产品“走出去”的角度商标英译与汉译都值得研究。国内对商标翻译的研究也由来已久随着中国翻译学科的发展我国在商标翻译研究上也取得了不少成果从萌芽阶段（1979-1990）到发展阶段（1991-2000）再到国际化阶段（2001至今）商标翻译经历了从简单的翻译方法的研究到有具体的翻译理论的指导再到如今融入了更多民族文化跨文化等因素由此得出商标翻译研究即将迈向成熟时期已成为翻译文本中一项不可或缺的内容[1]。二、模因论与商标翻译基因是传递生物信息的单位。把目光放远了来看不管是从历史发展的历时角度还是从各民族文化的共时角度都曾出现过像语言习俗宗教等的一些一脉相承的相似现象。而这些并不是简单的基因而是另一种复制因子存在的有力证据。这种与基因有相似功能的复制因子就叫做模因（meme）。1976年牛津大学动物学家RichardDawkins所著的畅销著作TheSelfishGene（《自私的基因》）中首次提出文化传递的单位――模因（meme）[2]他在最后一章中还将模因定义为“文化传播的单位或模仿单位”。模因论与翻译由来已久在上世纪90年代芬兰学者Chesteman将模因论与翻译结合起来他将翻译过程所形成的翻译概念、翻译观点、翻译理论等统称为翻译模因提出了翻译模因论（memesoftranslation）[3]。Chesteman认为翻译模因是翻译活动及与翻译理论相关内容的复制传播包括翻译理论概念、规范、策略和价值观念[4]。在其理论的指导下可以得出一个文化单位如果得到了传播它就成了模因我们称之为文化模因。而语言是文化的传播的主要载体也是模因传播最方便得力的工具我们称之为语言模因。语言模因带着模因宿主的主要意图根据语言结构以重复、类推等方式不断地进行复制以传播信息表征[5]。当一种语言在不同文化环境中进行传播时它就成了译化模因即通过翻译活动得到的文化模因[6]。商标翻译中所承载的不仅是跨国界的文化传递还涉及到公司所设计产品的意义也就是产品的内在文化内涵因此商标本身就是一个模因单位在经过跨文化的传播过程中通过翻译的手段进行文化信息的传播具体的目的就是为了吸引消费者呼吁消费者购买产品促进产品的销售。三、模因论视阈下奢侈品名称翻译方法分析商标名称是产品的先行使者对一个品牌的产品起到了宣传作用好的商标名不仅可以为产品锦上添花还可以成为文化传播的使者传播一国文化或产品所在企业文化促进跨文化交际从而增加产品销量因此对商标名称的翻译起着重要作用。综合商标名称的特点商标名称的汉译过程中的模仿可以分为以下四类此处以国外奢侈品牌名称的汉译为例进行分析。（一）音译法语言是文化的载体也是传播文化最得力的工具。国外的品牌涉及到人名、地名等的信息较多一般是为了纪念品牌创办人或者品牌创始地而命名这些知名品牌因此在翻译这些国际奢侈品牌的时候为了不破坏品牌想传承的文化内涵要尽可能的保留源语文化信息这是选择音译对源语语言和文化进行模仿复制既实现了语言层面模因变体的传递又在文化模因传递的过程中第一时间将源文化的异域神秘奢华的信息传递给新的模因宿主感染他们并使他们进行进一步的传播。音译法就是将原品牌名称根据其读音选择与其相同或相近的中文进行对照组合在一起选取汉字时要尽量选择意境优美富有感染力能给消费者丰富联想的词汇。如：1、Chanel香奈儿2、LouisVuitton路易・威登3、Swarovski施华洛世奇4、Cartier卡地亚这些奢侈品的名称都为音译过来的Chanel是大家都很熟悉的品牌随着生活水平的提高很多人也都在用Chanel是香奈儿品牌的创始人用此人人名作为品牌名称也是其品牌的一个传承特色想让消费者在使用过程中感受到香奈儿本人的设计理念选取“香奈儿”这三个字也颇有艺术香奈儿主要经营香水化妆品及服装、箱包之类一