数字化冲击传统出版业.docx

数字化冲击传统出版业正在筹办网络版的《中国大百科全书》副总编辑马汝军在今年年初北京大学举办的第十届中国文化产业新年论坛上表示要搭建基于网络的编撰平台在《中国大百科全书》（第三版）网络版推出之时纸质版的定位将更偏向于收藏。此时中国的数字出版资本市场暗涌不断：江苏凤凰出版传媒集团2012年年报显示数字出版首度盈利利润率较高的《数字课堂》光盘卖出了1500万张这是存量内容资源数字化之后的一个重要突破。按照新闻出版总署的规划中国第十个数字出版基地今年1月在安徽落地数字出版从早期技术企业的“单打独斗”开始走向全产业链融合发展。以2005年“首届中国数字出版博览会”的召开为标志中国数字出版已经历七年的发展。统计显示2011年数字出版实现营业收入接近1377.88亿元占全行业营业收入10%。“中国传统出版业必须接受这一不可逆转的转变”中国出版集团公司原总裁、韬奋基金会理事长聂震宁以“持续转型”来界定2013年中国数字出版态势。他向本刊记者表示个人可以放弃新技术整个行业不能放弃传统出版业应该积极参与其中耐心等待时机。在许多人看来传统出版正像蝴蝶一样蜕变从二维书写的呈现进入全新的多媒体空间。有评论认为这是出版业继造纸术、活字印刷术之后的第三次“迁居”。传统出版：被动应战还是华丽转身2012年圣诞节美国《新闻周刊》的封面令读者震惊：摩天大楼从纽约曼哈顿的街区耸起画面萧瑟凄凉“最后一期印刷版”字样横亘在封面正中位置。这家美国第二大新闻杂志以这样的方式向印刷版告别。封面上的“印刷”二字被标注为刺目的红色让人很难分辨这是毁灭或是重生的色彩。在此之前2012年9月有着93年历史的德国老牌报纸《纽伦堡晚报》宣布停刊。紧接着《法兰克福评论报》宣告申请破产。“在无情的市场大战中自身战略决策失误必会失去阵地。”聂震宁认为国外传统报刊倒闭潮并非必然趋势转型的战略错误必将导致惨败。他同时忧心忡忡地表示中国传统出版业的转型依然很慢而技术商正在攻城略地传统出版必须尽快跟上科技的脚步形成主导力量。中国新闻出版研究院发布的《2011-2012中国数字出版产业年度报告》指出传统出版数字化步伐较慢、数字出版人才匮乏、数字出版标准不足、数字版权意识淡薄等困扰数字出版多年的问题依旧存在。“中国存在两张皮英国是一张皮。”湖北省文化厅副厅长、长江出版传媒集团原总裁王建辉2012年9月考察英国之后撰文《出版向何处去》指出：在英国传统出版业自己成为数字出版的主导者与原动力英国出版业把数字出版看作自己的分内事。“观念问题是主要原因。”北京“中文在线”网站总裁童之磊告诉本刊记者。现在市面上所能看到的《十八大报告》《中国共产党章程》《十八大会议文件汇编》电子书皆由“中文在线”与人民出版社合作同步推出。作为数字版权服务商“中文在线”2000年成立于清华大学是中国数字出版的开创者之一。“中文在线”成立之初提出“数字图书馆”这个全新的概念之后到全国各地对1万多名校长、图书馆馆长、老师进行培训；在中西部地区“中文在线”甚至以买断图书版权后捐赠的形式进行普及和推广；2002年“中文在线”担纲“十五”计划教育部课题在国内率先推出“中小学数字图书馆”。十年来“中文在线”与传统出版企业洽谈合作时屡屡碰壁却承担了大量政府公益电子书项目。在童之磊的视角里中国政府和读者对数字出版热情非常之高然而作为中间环节的传统出版企业其向数字出版转型的现状则呈现出“贫富分化”的极不均衡发展态势。2010年新闻出版总署下发《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》提出到“十二五”末中国数字出版总产值将力争达到新闻出版产业总产值的25%；传统出版单位到2020年基本完成数字化转型。要实现这一目标中国传统出版单位转型任务艰巨。数字出版的三重境界你在哪里读到莫言的小说？本刊记者在街头随机询问十有八九的人回答是阅读免费电子书；同样诸多上榜图书仅仅在新书发行第三天即可在网络免费下载。如果你以为这就是数字出版然后大叹传统出版难敌免费大餐那就错了。因为数字出版不等于电子书免费也不代表版权电子书的未来――之所以存在误解概因为在中国传统纸书电子化尚未形成比较成熟的模式。让我们将视角回溯到电子书的鼻祖――2000年3月美国作家斯蒂芬・金与美国西蒙&舒斯特图书出版公司合作在网上出版一本1.6万字的短篇小说《子弹骑手》。24小时之内约40万名读者下载了这本66页的惊险小说。亚马逊集团董事会主席杰夫・贝佐斯坚信斯蒂芬・金一定会成功因为“他的东西就是写在香蕉皮上人们也会乐意去读的”。“数字出版第一阶段是纸书搬家第二阶段是互动