国企外宣的“三贴近”原则.docx

国企外宣的“三贴近”原则国有企业特别是国有大中型企业是我国国民经济的支柱。国际化是国有企业发展的必由之路。当前国有企业的国际化刚刚起步外宣工作对其发展具有重要的助推作用。《中国日报》专题部专门开辟的《国企专版》(SOESpecial)对国有企业的外宣报道进行了有益的尝试特别是对于如何在国企报道中落实外宣工作“三贴近”原则进行了有益的尝试和探索。选取角度贴近实际据国务院新闻办对美国《纽约时报》、《华盛顿邮报》、美联社、CNN等主流媒体对中国报道的统计在一个季度中按标题来说负面报道占一半中性占25％稍有积极意义的占25％；如按字数或者文章篇幅计算则90％为负面。就以上报道来说经济新闻报道不少而其中国有企业如中石化、中石油、中海油、中国铝业、中钢等中央企业的报道也不在少数。关于它们的报道主要集中在海外事业的发展并且很多报道过分突出了经济威胁甚至上升到政治安全。如此的报道难免会引发外国受众的不满、偏见甚至恐谎情绪。例如美国传媒对本国民众的一项民意调查显示71％的美国受访者视中国为美国的经济威胁认为中国是美国商品巨大潜在市场的人只有四分之一。《中国日报》作为中央重要的外宣媒体在报道国有企业的发展时主要着力于选取正确、客观的角度贴近中国发展的实际用翔实、合理、客观的报道说明现状介绍中国国有企业的发展。关于前面提到的国有企业在海外“走出去”发展外电多次强调中国是到海外“找资源”、“进行资源垄断”、“将引发国际争端”等而我报却选取合适的角度注重反映国有企业诚实守信、合作友善的良好风貌。再如对中钢集团《非洲可持续发展报告》的深入报道着重分析了这一中国企业发布的第一份面向非洲可持续发展的报告(也是国内企业发布的首份国别报告)提出的一些先进观点。文中特别强调中钢集团在当地尽量雇用当地社区员工提高当地就业率：目前企业80％以上员工都是本土居民为当地提供5000多个就业岗位。这些角度往往都是被外电忽视的。同样许多国外NGO批评中国的国有企业从事的企业社会责任(CSR)活动过少投入有限。正如某中央企业新闻发言人在接受《中国日报》国企专版记者专访时所说“每当我遇到一些外电记者除了愿意让他们就我国的公司在海外收购业务进行采访外我也很愿意他们多了解一些我国公司CSR方面的贡献增进他们对我国企业发展的全面了解但是他们对此毫无兴趣常常片面批判或扭曲事实真相”。我报积极报道了一些国有企业如中国港湾、中国化工、中钢等在海内外积极从事的企业社会责任的活动以及它们为当地人民做出的贡献用以驳斥外电的片面批判。加强策划贴近需求我报关于国企报道的高转载率说明海外读者对于我国国有企业的发展状况有非常高的信息渴求度。因此加强选题策划能够让读者更加全面、客观地了解中国国企的信息。自2004年国资委首次在全球招聘高管开始外电对此消息的关注度逐年增高有些外电甚至全文转发我报刊登的招聘广告。为满足外国读者对此信息的需求《中国日报》国企专版加强了选题策划抢占最早的时机将此消息披露并邀请有关部门领导、企业高管、咨询公司对其进行全面分析赢得了极高的转载率。我报也独家专访了一些外国知名企业家、律师了解他们想知道的关于国有企业的一些信息及时通过《中国日报》向世界解读。这些报道不一定全是西方媒体无法全面接受的“表扬”、“报喜不报忧”而是积极、客观地说明现实。例如国有资产监督管理委员会领导多次强调国有企业应慎防海外投资的风险、加强法律风险防范机制建设。由于国有企业“走出去”战略的实施多家知名律师事务所渴望抢占先机赢得央企在海外的法律事务顾问的业务“蛋糕”。我报专访了路伟、美迈斯等几家全球领军律所它们对于国有企业海外法律事务的建设性意见、警示使国企在海外的投资者、合作者对中国国有企业的现状加强了了解。并且我报还披露了其为赢得央企“蛋糕”而采取的各自不同的战略也吸引了它们彼此作为竞争者的眼球。利用技巧贴近受众西方新闻媒体常常在报道中选择多消息来源(multi-source：的报道方式从典型的、具体的故事入手报道中国。外国读者无法接受汉语讲话的方式和思维、“事先预防”和“事后澄清”的管理体制以及有意无意代表官方的报道模式。因此充分利用西方新闻的采写技巧可达到贴近国外受众思维的结果。例如每当中石化、中国铝业等央企进行年报业绩披露时除了采访业绩发布会上发言的高管外我报会邀请中外投行机构、分析师对其业绩进行全方位解读而不是仅仅以“正面报道为主”或让央企“自说自话”。这样的典型的multi-source(信源多极)的报道技巧会使海外读者更加清晰地从多角度了解企业的发展状况更加符合外国读者阅读的习惯和思维方法。又如西方媒体