传统图书产业的新媒体营销渠道及策略.docx

传统图书产业的新媒体营销渠道及策略[摘要]在新技术的推动下新媒体逐渐产生并迅速发展其普及力度不断加大深刻影响和改变着企业的营销环境。传统图书产业可以借助新媒体的优势开展更为有效的营销策略借助其诸多的有效提升营销效果。在新媒体营销效果进行分析的基础上明确了传统图书产业实施新媒体营销的机遇及挑战同时提出了相应的策略以进一步完善传统图书产业的新媒体营销渠道以此提升传统图书产业的营销效率和效果。[关键词]传统图书产业；新媒体；营销渠道；策略随着知识经济时代的到来我国图书出版市场不断实现快速发展而市场竞争也变得不断加剧由卖方市场逐渐转向买方市场。在线上图书以及多媒体阅读设备的影响下传统图书产业的生存压力不断加大。新媒体营销具有数字化、网络化特点提升了营销的互动性拓展了营销传播范围其效果也更为长久。在新媒体背景下传统图书产业营销面临着重要的机遇和挑战。因此要采取有效的措施全面完善传统图书产业的新媒体营销渠道及策略促进传统图书产业的健康持续发展。一、新媒体营销的优势(一)实现了传播的数字化和网络化。信息技术的快速发展为新媒体营销提供了强力支撑。与传统的营销媒介不同新媒体营销可以实现传播的数字化和网络化人们可以通过新媒体获取各类所需的信息其选择空间大大增加信息量也快速攀升。同时新媒体营销所蕴藏的信息内容也变得更加丰富多彩可以对传统图书产业的各类信息仅浏览同时可以与他人分享阅读心得和感悟还能够通过短视频的方式进行交流和学习因此对社会大众的吸引力更大。(二)增强了营销的互动性。传统媒体营销主要是在专门的机构操作下实施的因此缺乏个性化和互动性其手段和方式具有单一性受众群体之间难以实现互动只能被动的接受相关信息。但是新媒体营销可以将原本的受众群体变为信息的传播者使其变被动为主动进而可以实现更多信息选择的权利充分表达自身的意见、建议等进而实现了良性的互动有助于减小出版社和读者之间的距离同时可以通过新媒体营销构建完善的信息传播体系使得更多的人参与到信息传播中扩大受众群体。(三)提升了传播的范围。网络平台是新媒体营销的主要渠道随着互联网技术的不断发展我国网民数量不断增加互联网的普及率已经超过了60%。因此借助网络平台进行信息的传播不仅能够提升传播速度还能够迅速扩大传播范围。新媒体营销注重个性化设计可以通过对个人需求进行分析制定相应的信息接收范围避免盲目性。所以与传统营销相比新媒体营销渠道的优势更加明显不仅能够打破时空方面的限制还能够全面加快传播速度有效提升营销效率和效果。(四)具有更为长久的效果。与传统营销模式相比新媒体营销渠道的投入成本相对较低因为其主要是依赖于网络技术来运营的而传统营销模式的运作则需要大量人财物等方面的投入线下的成本投入较高。在现代化网络技术的支持下新媒体营销渠道的运营变得更为持久能够在与受众群体进行沟通交流中输出产品形象也能够积极借鉴经验教训不断完善自身进而改进和提升营销效果并确保其长期有效性。二、新媒体背景下传统图书产业营销面临的机遇和挑战传统图书产业的发展已经成为诸多出版企业考虑的重要问题在新媒体背景下为传统图书产业的营销提供了新的思路和方法在带来营销机遇的同时也带来了诸多的挑战。通过对新媒体背景下传统图书产业营销面临的机遇和挑战进行深入分析可以为传统图书产业制定出更加切实可行的新媒体营销策略以此改进和提升传统图书产业的营销效果。(一)传统图书产业营销的机遇。新媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的重要部分新媒体营销凭借其诸多的优势为传统图书产业的营销提供了重大的机遇。传统图书产业在新媒体时代通过积极融合可以实现自身的转型升级这样才能够不被时代的浪潮所冲刷。传统图书产业出版社存在的时间较长在长期的实践中积累了丰富的经验其长期经营和丰富优质的内容为其创造了良好的形象但传统的营销模式已经难以满足传统图书产业的发展需要。在新媒体时代传统图书产业可以充分借助信息时代的机遇将内容进行信息化和数字化扩大传播范围提升传播效率进而可以更加有效的满足市场需求实现内容产出能力的创新其影响力也将得以有效提升。(二)传统图书产业营销的挑战。虽然新媒体时代的到来为传统图书产业的营销带来了很大的机遇但其面临的挑战也是十分明显的。首先众所周知传统图书产业链主要是以线下为主在线上进行新业务拓展的能力较差主要是以各大书店和专卖店等实体店为主。大众购买图书的目的是阅读而电子图书可以随时随地满足阅读需要且容易携带和保存也具有价格方面的优势这是传统图书产业不可比拟的。同时线下购书小额飞着的权益得不到有效保障客户进行反馈的途径有限处理时间也较慢而线上购书可以及时反馈结果退换货十分方便。另外网络销售可以降低人力资源和店铺租金等成本书籍的成本也相对实体店低因此越来越多的人选择网上购书。这些都是传统图