消費者市場與購買行為.ppt
my****25
亲,该文档总共103页,到这已经超出免费预览范围,如果喜欢就直接下载吧~
相关资料
消費者市場與購買行為.ppt
消費者市場與購買行為學習目標重要字彙第一節消費者行為模式第二節消費者特性第三節消費者的購買決策過程第四節美容業消費者類型分析與因應對策-THEEND-
營銷進階--消費者市場和購買行為.ppt
营销进阶--本章要求一,消费者购买行为模型消费者行为了解市场和消费者的关键问题:7Os购买者刺激反应模型二、影响消费者购买行为的主要因素1、文化因素1)文化2)亚文化3)社会阶层社会阶层有几个特点:First:同一社会阶层内的人,其行为要比来自两个不同社会阶层的人行为更加相似。Second:人们以自己所处的社会阶层来判断各自在社会中占有的高低地位。Third:某人所处的社会阶层并非由一个变量决定,而是受到职业、所得、财富、教育和价值观等多种变量的制约。Fourth:个人能够在一生中改变自己所处的阶层,既可
消費者的調查消費者購買直銷產品之相關分析消費者購買美容保養品 ....ppt
壹、研究動機及目的貳、文獻探討一、產品定位的概念(一)產品定位為一種策略(二)產品定位策略的基礎二、產品定位影響產品定價的關係參、研究方法一、深入訪談1.訪談公司:國內直銷美容保養品業者2.訪談對象:經理級或副理級以上幹部,或總經理特助二、問卷調查訪談對象:台北、台中及高雄的消費者三、訪談問題與問卷設計肆、研究結果分析一、直銷公司深入訪談(一)定價策略選擇:形象定價(55.56%)及組合定價(44.44%)(二)折扣促銷期間折扣事件行銷不採用降價促銷的方式消費者會利用價格判斷品質(三)影響定價的因素分析
消費者- 工商心理學-消費者行為.ppt
工商心理學-消費者行為速食業的興起麥當勞(McDonald’s)速食業的龍頭老大ShowTime目標市場品牌定位溝通策略廣告評估肯德基(KentuckyFriedChicken)輩分最高的老二ShowTime目標市場品牌定位溝通策略廣告評估另外,在影片中,成員是一個強烈的訊息;它透漏了在各式的消費者對於肯德基的炸雞都沒抵抗力。再來影片中電影的最後,肯德基加入了產品多樣化的訊息,提醒了消費者其實肯德基不只炸雞,還有各式點心以及飲料可以選擇。影片的最後肯德基還加入了一點巧思將原本電梯中搶食的感覺轉化成了與他人
消費者行為研究模型.ppt
消费者行为研究模型消费者行为研究模型详细阐述了消费者行为(购买)过程的形成、各阶段因素的相互影响关系以及从而产生的营销问题与营销机会。此模型可为企业制定有效、可行的营销计划提供指导。为体现此模型的可操作性,我们在每个阶段都附有我公司解决问题及发现机会的市场研究方法,以供大家参考。模型的优点:全面性从不同角度了解消费者行为的内因的形成过程有效性准确了解消费者决策的影响因素,从而确定可行的市场策略准确性准确界定目标消费群有待解决的问题:模型划分说明研究思路消费者购买行为研究模型阶段因素篇动机模型相关概念动机的