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小红书产品分析
上小红书看看哪个牌子比较好”、“学学怎么画眼线”、“看看深圳两日游”、“看看idol的视频”，这些都是小红薯们在小红书上面的日常动作。从最初的攻略APP到现在的生活分享社区，小红书经历了巨大的变化；小红书现在已经是一本很厚的“书”了，笔记内容丰富多彩。本文将从产品拆解、竞品分析、用户分析、用户调研几个方面对小红书进行分析，并提出一些功能优化方案。（笔者为产品入门小白，如有不同观点，欢迎批评指正！）本文将从以下几个方面进行分析：产品拆解竞品分析用户分析用户调研功能优化总结一、产品拆解笔者根据小红书业务和功能将其拆解为7个模块，分别为社区、搜索、电商、直播、消息、个人中心和商业化，如下图所示：产品架构二、竞品分析1.产品定位如果说一个女生在大学里面最大的变化是什么，那我的第一个回答肯定是外表；因为在大学里学化妆和穿搭几乎是所有女生一定会经历的一件事（当然我说的是几年前的情况，现在有很多的中学生也会化很好看的妆，以及穿搭也是非常的时尚）。在大学的这几年里，我从一个土不拉几的大一新生慢慢成长为一个会化一点淡妆、衣服搭配也不会特别突兀的老学姐；而这一切，都要感谢我的美妆启蒙老师——小红书。第一次听说小红书这个APP是在刚读大一那会儿，我问身边的一个朋友该怎么去选择适合的眼影，这个时候她给我推荐了小红书；而我也成功地被“种草”了这一款APP，时不时都会打开来看看社区里面的美妆穿搭教程，偶尔也会在小红书的商城中购买一些被推荐的产品。小红书确实是一款深受女生们喜爱的APP；随着它的发展，社区内容越来越多，涉及面也越来越广，包括美妆、穿搭、健身、旅游、美食、vlog等等。小红书最初的slogen是“全世界的好东西”，旨在为用户提供一个海淘攻略社区。小红书上线半年后增加了购物的功能，形成了好物分享收藏—直接购买—再分享的一个闭环，可以看出来发展电商业务才是小红书的主要目的。但是一开始电商业务并没有像社区发展那么好，很多用户都是在小红书被“种草”，转而在淘宝下单；随着电商直播行业的发展，小红书在去年也上线了直播带货功能；可见，在未来小红书会更加专注于发展电商业务。小红书是一款以UGC社区和电商相结合的产品：以图片和视频笔记作为社区内容承载形式，为年轻的互联网用户提供一个分享美好生活及生活好物的交流社区，以及一个与社区相结合的线上购物平台。2.竞品选择市场上并没有和小红书模式以及定位非常相近的产品，但是根据小红书的UGC社区和电商两大业务，我选择了抖音和考拉海购作为竞品分析对象。抖音是一款短视频创作产品，但同样是UCG社区产品，它的用户场景和小红书是接近的，但是用户量却比小红书高了一个量级，说明有值得借鉴之处。小红书最初的电商模块是境外电商，虽然现在引入了国内品牌，但是境外商品还是占大部分。考拉海购是在境外商品电商中比较受欢迎的，采用自营的模式，用户量高于其他的海淘电商。虽然都是电商，但是小红书和淘宝的定位不一样，淘宝里面的商品包罗万象，但是同时也是鱼龙混杂，质量参差不齐；而小红书是致力于为用户提供品质较好的商品，但是在品类上是远不及淘宝的。最初小红书作为一个分享海外旅游购物的分享社区，其商城是以境外商品为主；而现在小红书的电商产品品类也是越来越丰富，不仅仅有境外商品，同时也有国内商品，模式为官方自营以及第三方商家入驻。3.业务分布小红书和竞品业务分布小红书、抖音和考拉海购的业务都涉及到了社区、电商和直播，但是他们的侧重点不同；小红书和抖音的核心业务都是社区，而考拉海购的核心业务是跨境电商。1）社区小红书社区的图文笔记和视频笔记，是以一种卡片的形成呈现给用户，给人一种较为舒适的感觉，笔记内容的质量普遍较高；小红书的笔记瀑布流可以让用户有选择性的观看内容，用户还可以根据点击笔记中的话题从而找到更多关于这个话题的内容；小红书的评论区位于笔记下方，可以很好的进行互动，其社交性比较强。抖音社区的内容是UGC视频，分别为15秒的短视频和1分钟以内的长视频；抖音有趣、炫酷的视频拍摄特效是它的一大特色，搭配上律动的音乐，非常受用户喜爱；抖音通过上下滑动直接切换视频，操作简单，不需要学习成本，对于年龄较大的一些用户来说是很友好的，但是也容易上瘾；抖音社区中还有热搜榜，用户可以在此看到生活热点和最新时事，但是入口不是特别明显，传播效应也不高。考拉海购的社区是以种草商品的视频为主；内容瀑布流的左侧是视频预览，右边为商品链接，界面较为简单，用户可以根据自己的喜好选择是否进一步查看内容；但是交互性不强，只是为了推荐商品。在社区方面小红书的优势是既有图文也有视频，用户可以选择性的去看图文笔记中的内容；而抖音只有视频，用户无法对其内容段落进行挑选，但是