宝马之悦传播推广分析.pptx
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1China-BMWBMW取“悦”中国!45789101112“人群”之悦----梦想。激情“渠道”之悦----悦华夏英雄宝马中国销售及运营体系:目前宝马在中国的销售体系这里包含进口宝马与华晨宝马,全部归宝马掌控,而宝马与MINI的销售职能上有很大的重合而宝马在华的销售体系建设也经历了四个阶段17
宝马文化之旅成就_责任之悦_.pdf
案宝马文化之旅成就“责任之悦”文◇石涛例随着中国汽车市场的高速增长,中国消费者已不再仅仅满足与拥有私家车的快感。逐渐形成的中国式汽车消费文化让汽车品牌在中国的野蛮生长成为历史,而针对中国市场定制的汽车文化、品牌阐释已经成为决胜车市的关键。正基于此,宝马之前“纯粹驾驶乐趣”的品牌主张已经无法满足当今消费者对品牌内涵的需求。这一市场变化促使宝马中国不得不为品牌注入更多的人文精神和道德元素。于是,从今年4月开始,宝马启动以“BMW之悦”为核心主题的品牌战略宣传活动,其中“悦”字正是宝马为其品牌形象新注入的中国基
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