宝马文化之旅成就_责任之悦_.pdf

案宝马文化之旅成就“责任之悦”文◇石涛例随着中国汽车市场的高速增长中国消费者已不再仅仅满足与拥有私家车的快感。逐渐形成的中国式汽车消费文化让汽车品牌在中国的野蛮生长成为历史而针对中国市场定制的汽车文化、品牌阐释已经成为决胜车市的关键。正基于此宝马之前“纯粹驾驶乐趣”的品牌主张已经无法满足当今消费者对品牌内涵的需求。这一市场变化促使宝马中国不得不为品牌注入更多的人文精神和道德元素。于是从今年4月开始宝马启动以“BMW之悦”为核心主题的品牌战略宣传活动其中“悦”字正是宝马为其品牌形象新注入的中国基因。改变了品牌主张后宝马的品牌内涵也增添了更深厚的意义宝马大中华区总裁史登科博士在一次发布会上说道：“‘BMW之悦’不仅仅是驾驭之悦、梦想激情之悦更是责任之悦。”那么宝马如何成就“责任之悦”？事实上已经进行了四年的宝马中国文化之旅既是宝马与中国文化的深度融合也是宝马社会责任感的表现之一。宝马中国文化之旅的主要目的是对中国物质和非物质文化遗产进行探访和资助。宝马中国衷心希望通过这样意义深刻的活动能让更多的人了解中华民族文化遗产的精粹传承弘扬古老文明守护我们共同的精神家园。今年由专家、媒体、经销进行招募活动告知吸引更多网友关注和参与。商、爱心车主、宝马员工等组成的车队第四次启程取道东南沿6月中旬宝马中国文化之旅启程凤凰网整合优势资源海三省一市展示海洋渔文化、闽南文化和客家文化对世界文明进行全程推广。凤凰网随队资深编辑实时向网友发回第一手资的深远影响。沿途宝马还对亟待保护的非物质文化遗产项目以及料用图片、文字、视频等形式报道每天的沿途见闻让网友更重要的高校非物质文化遗产研究机构给予捐助。“从文化的传承真实地感受文化之旅。在文化之旅进程的相关重要节点凤凰卫到爱心的传递这是BMW一直倡导的责任之悦。”史登科博士如视制作现场节目深度探索中华文化之美为观众带来更权威更是说。深入的文化解读。此外这些随队编辑、主持人以及文化之旅车为了推广该活动宝马选择了与目标受众较为匹配且具有队成员还通过凤凰博报、微博、手机凤凰网上传沿途的见闻与心文化底蕴和人文气质的媒体凤凰网合作进行深度传播。得与网友进行实时互动交流。5月初到6月初是宝马中国文化之旅的招募阶段。凤凰网形成今年秋季宝马还将与中国非物质文化遗产保护中心共同举了多维度的传播矩阵：一是在历史、读书、文化、卫视频道打造办“2010宝马中国文化之旅”成果展将旅途中的成果通过图非物质文化遗产的深度解读专题多维度探讨非物质文化遗产保片、视频资料和相关实物等集中呈现给广大公众从而最大程度护的历史、现状、价值和意义从而建立目标受众对宝马中国文地发挥这一活动的传播效应。化之旅的理解与认同参与到活动中来。接着发起“我的文化之一路驰骋、一路记录、一路撒播、一路捐赠宝马中国文化旅”博文征集大赛吸引凤凰精英博主的广泛参与为活动预热之旅传递的不仅仅是声音、影像