宝洁广告策略.ppt

宝洁公司广告策划一、公司简介二、产品展示NO.1飘柔广告词：
飘柔就是这样自信。
看见她耍帅，我知道我喜欢她。看见她的温柔，更让我心动。秀发动、静，每一面都美。发动，心动，飘柔NO.2潘婷美丽宣言：潘婷相信，每一个你都是最独特的自己，拥有无限的美丽潜能。与新潘婷一起，绽放属于你的独特光彩！NO.3海飞丝NO.3海飞丝NO.4伊卡璐NO.4伊卡璐NO.5沙宣NO.5沙宣品牌策略2、内部竞争法宝洁的原则是：如果某一个种类的市场还有空间，最好那些“其他品牌”也是宝洁公司的产品。因此不仅在不同种类产品设立品牌，在相同的产品类型中，也大打品牌战。利益诉求就是从品牌的功效来演绎概念；情感诉求则从与消费者的情感联系中来演绎概念。通过准确的市场细分与定位，有效地阻击了竞争对手的进入；而实施知识营销，则使品牌具有了鲜明的个性，增强了品牌的核心价值。同期对比营销策略（一）定位策略1、宝洁广告中总有一个向消费者承诺的重要的利益点，即一个USP，整个广告就紧紧围绕着这个USP展开。这个USP往往是从产品功能出发的，强调某产品的特殊功效。（三）表现策略（四）媒体策略（五）广告投放宝洁的广告是常年无间断进行的。几乎每天我们都能从电视上看到宝洁产品在进行宣传。这与其他品牌不同。如联合利华，其他品牌一般使用跳跃式的广告或是在产品市场导入期及销售旺季到来之前进行广告宣传。1、电视媒体90年代，电视是宝洁公司广告投放的主要媒体，1998年电视广告就已经达到其他广告总预算的80%，当年宝洁广告预算30亿美元，大概有24亿分给电视媒体，电视在塑造个性化品牌及整体品牌形象上发挥着重要的作用2、直邮广告也是常用方式，时尚杂志、超级是超级大卖场是普通消费者的信箱，是宝洁公司赠送小包装的试用品的主要投放地点。采用这样的宣传方式，可以说是宝洁广告宣传的特点3、促销是他们经常采用的方式：打折、赠品或是买送活动