宝洁公司的广告策略研究.docx

广西大学行健文理学院
毕业论文

题目：宝洁公司的广告策略研究

学部：商学部
专业：市场营销
班级：2012级1班
学号：1238070121
学生姓名：覃海东
指导教师：谭娟

二〇一五年十二月

摘要
广告已经渐渐成为人们的日常生活不可或缺的一部分，各式各样的广告为企业带来的不仅仅是产品的销售，也给企业带来了问题，面对需求日益增多的消费者，如何制定有效的广告策略来吸引顾客显得更加重要。本文以宝洁公司的品牌与广告传播为主要切入点，首先介绍宝洁的品牌以及产品，分析宝洁的营销环境，了解到宝洁的发展历程。再通过波特五力模型，从进入壁垒、替代品威胁、买方议价能力、卖方议价能力以及现存竞争者之间的竞争这5个方面继续进行行业分析，接着通过详细分析宝洁的产品广告，分析其广告在农村与城市之间不同的效果，总结宝洁的广告策略特点。最后，结合宝洁公司在中国出现过的一些产品问题，给予分析，再结合当前互联网时代的网络广告发展趋势，为宝洁的产品广告提出个人的一些建议。
关键词：宝洁产品策略广告策略广告效果互联网

Abstract
Advertisinghasgraduallybecomeanindispensablepartofpeople'sdailylife,everykindofadvertisingbringsfortheenterpriseisnotonlytheproductsales,butalsotobringaproblemfacingthegrowingdemandofconsumers,howtodevelopeffectiveadvertisingstrategiestoattractcustomersbecomesmoreandmoreimportant
Inthisarticle,P&G'sbrandandadvertisingcommunicationasthemainentrypoint,firstofall,thebrandandtheproduct,analysisofP&G'smarketingenvironment,tounderstandthedevelopmentofP&G.ThroughthePotterfiveforcesmodel,betweenthebarrierstoentry,threatofsubstitutes,thebargainingpowerofthebuyer,thesellerbargainingpowerandtheexistingcompetitorscompeteinthese5aspectstotheindustryanalysis,followedbyadetailedanalysisofProcter&Gambleadvertisingproducts,analyzethedifferencesbetweenruralandCityadvertisingeffect,summarizethecharacteristicsoftheadvertisingstrategyofProcter&gamble.Finally,combinedwiththeemergenceofP&GinChina,someoftheproducts,togiveanalysis,combinedwiththecurrentInterneteraofInternetadvertisingdevelopmenttrends,forP&G'sproducts,somesuggestionsfortheindividual.
Keywords:Procter&GambleproductstrategyInternetadvertisingstrategiesadvertisingeffectiveness

目录
TOC\o"1-2"\h\uHYPERLINK\l_Toc11272摘要
HYPERLINK\l_Toc18142Abstract
HYPERLINK\l_Toc19355绪论 PAGEREF_Toc193551
HYPERLINK\l_Toc24470第一章、宝洁公司简介 PAGEREF_Toc244702
HYPERLINK\l_Toc59531.1宝洁发展史 PAGEREF_Toc59532
HYPERLINK\l_Toc181371.2宝洁在中国的品牌简介 PAGEREF_Toc181372
HYPERLINK\l_Toc24572第二章、宝洁公司的环境分析 PAGEREF_Toc245724
HYPERLINK\l_Toc229782.1营销