广告媒体的分类特点与新发展.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径学海无涯苦作舟页码：广告媒体定义分类新发展特点回顾广告的定义：一门科学一门艺术一门心理学广告是商品经济高度发展的产物它是一种信息的传播方式组织或个体（广告主）为了树立形象、推销自己的产品等依靠媒体按规定的时间要求真实的传播信息的活动。现代广告是一门科学又是一门艺术其特征是集科学、经济、技术、艺术、文化于一身具有传统广告所不具有的新内涵和新特点。举例：广告从其基本功能来说是一门商品学；从激发消费者购买动机影响受众来说是一门心理学；从创意和设计形式来说是一门艺术美学；从在社会上引领潮流教化大众来说是一门社会伦理学。广告心理流程：注意—兴趣—联想—欲望—比较—偏爱—信念—决定—购买1、广告媒体的定义广告是一种信息必须预付于一定的物质手段才能传播！广告媒体是在广告主于广告对象之间其媒介作用的物质而称为广告媒体基本功能就是传递信息促成企业或个人实现其推销、宣传等目的。例子：常见形式----------以一般快速消费品为例---饮料食品等a：空中广播电视网络电话电影等b：陆地店招（招贴橱窗）车体墙体POP货架陈列等2、广告媒体的分类分类的意义：在于对各种广告媒体的特点有一定的初步了解也是认知熟悉广告媒体的基础也是选择媒体的依据之一。A：功能分类视觉媒体——可用通过眼睛观察到的如报纸、杂志、海报、传单、招贴、日历、户外广告、橱窗布置等；听觉媒体——可以用耳朵听到的广播宣传车录音电话等媒体形式；视听媒体——可看可听电视电影网络信息戏剧小品等其他表压形式；B：表现形式分类印刷形式——报纸杂志说明书挂历传单等电讯媒体——电视广播电动的广告牌电脑电话等C：影响范围分类国际性广告媒体如卫星电路传播面向全球的报刊等全国性广告媒体如国家电视台全国性报刊等地方性广告媒体如省、市电视台报刊和少数民族语言文字的电台和电视台、报刊等；D：媒体受众的接受类型分类大众化媒体报纸杂志广播电视网络等专业性媒体专业性报纸杂志专业说明书等E：媒体传播信息的时间分类瞬间性媒体电视电影幻灯等短期性媒体海报橱窗广告牌报纸等长期性媒体产品说明书产品包装厂牌商标挂历等F：媒体统计程度分类广告发布数量和广告收费标准的统计程度划分计量媒体如报纸杂志广播电视等非计量媒体如橱窗戏剧其他表演等G：媒体传播内容分类综合性媒体同时传播多种广告信息的内容的媒体如报纸杂志广播电视等单一性媒体只能传播某一种或某一方面的广告信息内容的媒体如包装橱窗霓虹灯等H：媒体的关系分类间接媒体（租用媒体）广告主租赁购买方式间接利用的媒体如报纸杂志广播电视公共设施等；专业媒体（自用媒体）广告主所有并能为广告主直接使用的媒体如产品包装邮寄传单橱窗霓虹灯挂历展销会宣传车等等；媒体分类比较复杂不同媒体在不同的标准的分类中占有不同的位置了解这些媒体的分类一方面可以在选择广告媒体时更准确的把握其特点；另一方面是可以依据所要宣传的产品的特点要宣传的广告内容及表现手法对同一类媒体进行比较选出最佳的广告媒体。3、广告媒体的新发展广告媒体的范围是随着人类社会的发展及科学技术的进步而不断发展的从古代一些简单的传播媒体如叫卖声鼓声招牌等发展到后来出现的大众媒体尤其是现代社会新型的广告媒体物质被广泛采用并上升到领先的位置如电子媒体的影响远远超过报纸杂志的影响力广告发展依赖媒体的进步而广告的发展也在促进媒体技术的发展两者相互依存相互进步。一大众媒体以外的广告宣传A新闻发布会目前很常用的一种宣传手法B试用试吃一般用于快速消费品确信自己的产品比市面上有竞争的优势在质量价格味道和方便程度上比其他的产品好这类产品一旦让消费者试用后如果喜欢他以后会继续购买试用一次的投资是十分值得的试用和试食的范围可大可小可以再某一商店某一区域或者是整个城市的有关商店都可以的范围可达可小但是借助媒体的同时一定要记住两点第一产品一定要有显著的特点比其他产品有优势第二一定在消费者试用或试吃后一定能清楚的在哪里可以购买到这种产品。C赞助活动近些年流行起来了一把做法就是赞助商付款给活动的主办方赞助商可以借助活动搞宣传蒙牛超级女声特步的天天向上特别是春晚的赞助活动等等举例赞助与一些与产品有关的活动一定在宣传对象形象上和产品气质吻合赞助后尽量利用活动去宣传审核赞助活动的合约尽量争取宣传机会D重点推销E经销商推广活动大多说产品都是要通过经销商才能卖到消费者手上经销商在市场营销中占重要一部分不管产品如何好宣传如何到位如果没有经销商的支持那就没有办法卖出去的。经销商一定要认识和熟悉产品了解产品的性能订货渠道价格信息等才能更适合的推销出产品。F印刷宣传品印刷品没有像电视广告或者是报刊广告时间和篇幅的限制印刷宣传品可以详细