广告媒体各类特点.ppt

广告媒体“媒介或媒体”（MediumMedia）是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的人或事物。广告媒体是能在广告主与广告受众之间起媒介或载体作用的物质是传递广告信息的载体。广告媒体报纸是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物。是大众传播的重要载体具有反映和引导社会舆论的功能。报社就是采集编辑和出版报纸并以报纸为传播媒介向一定区域的受众提供新闻信息服务的大众传播机构。报纸广告的一般形式：普通广告分类广告公告软文广告报纸夹页广告。依赖平面视觉倾向于理性地广告媒体。文字表达能力强。一旦主动阅读对信息的接收较为深入。读者具有较强的主动选择性；权威性可信性高；发行频率高信息传递快低价形式单调缺乏感染力有效时间短报纸广告的版面运用：报纸广告的版面分为：跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等。报纸版面的注意值是左面比右面高上面比下面高中间比上下高。中缝广告处于两个版面之间不易引起读者的注意。报纸的每个版面都有不同的内容和报道重点。报纸广告应根据广告产品内容的不同放在相应的版面中。⒈报花广告这类广告版面很小形式特殊。不具备广阔的创意空间文案只能作重点式表现突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。⒉报眼广告报眼即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大但位置十分显著、重要引人注目。广告标题要醒目简短凝炼忌用长文案。⒊半通栏广告较小而且众多广告排列在一起互相干扰广告效果容易互相削弱。语言要高度凝炼简洁突出重点信息。力求作到小版面多内涵。⒋单通栏广告可以进行较为细致的广告信息介绍和多方位的信息交代、信息表现。⒌双通栏广告给广告文案写作提供了较大的驰骋空间。广告标题可以采用多句形式和复合形式。可以通过一些小标题来达到引发受众阅读的目的。如果广告产品处于成熟期可以采用感性诉求。东方早报10月13日第A11版6.半版广告与整版广告给人以视野开阔气势恢宏的感觉。对整版广告的运用大体有三种用法：⑴基本以文案方式出现。运用介绍性的文体对产品系列或企业作较为详细的、全方位的介绍。⑵以创意性的、大气魄的大画面、大文字和少文字来进行感性诉求⑶运用报纸的新闻性和权威性采用报告文学的形式来提升企业的形象。7.跨版广告即一个广告作品刊登在两个或两个以上的报纸版面上。跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础和经济实力是大企业所乐于采用的。杂志有固定刊名以期、卷、号或年、月为序定期或不定期连续出版的印刷读物。报纸逐渐趋向刊载有时间性的新闻杂志则专刊各类文章作品。按内容：消费者杂志、商业杂志、专业性杂志。按出版周期：周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊。按读者对象：儿童杂志、青年杂志、高校杂志、老人杂志、农民杂志、军人杂志等。对象明确受众集中；阅读周期长接触次数多；突出醒目干扰少；印刷精美富有吸引力。读者面窄发布速度慢着重突出画面的视觉冲击力文案以点睛之笔升华主题。图文结合。除图文配合外对有些信息内容也可以全凭文案进行传播。广播是通过无线电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播媒体。传播及时覆盖面广声情并茂制作方便干活收听两不误信息保持性差稍纵即逝难保存、难记忆缺乏视觉形象兼有视听效果并运用了语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段进行传播。特点：表现力丰富、感染力强；受众面、传播面最广；能够塑造品牌形象。不利于深入理解广告信息；费用昂贵文字信息量大、需记忆留存的宣传消费群体狭窄的产品不适宜做电视广告。招商银行广告1买菜篇有些撰稿人常写一些故意卖弄的标题——双关语、引经据典或者别的晦涩的词句这是罪过。读者是以很高的速度穿越广告丛林的他决不会停下来去解扑朔迷离的标题里的谜的。你的标题必须以电报式文体讲清你要讲的东西文字要简洁、直截了当。不要和读者捉迷藏。---奥格威广告中任何文学痕迹都是妨碍广告成功的致命因素。一则好广告和戏剧、讲演都有一个共同点即使人一看便知一听即晓直接打动人心。---奥尔德斯·赫胥黎