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民办高职院校教育品牌策略研究——以山东圣翰财贸职业学院为例
随着社会的发展和教育水平的提高，学生选择教育机构越来越具有品牌意识。对于民办高职院校而言，如何确立自己的教育品牌，提高品牌认知度和美誉度，成为了当下亟待解决的问题。本文以山东圣翰财贸职业学院为例，探讨民办高职院校教育品牌策略。
一、品牌定位
品牌定位是企业最重要的一环，也是制定品牌战略的基础。民办高职院校在品牌定位的时候，需要充分考虑自身的办学特色、师资队伍、教学设施、学科设置等因素。山东圣翰财贸职业学院位于中国经济强省—山东，因此该校可以借助地理位置和区域经济发展优势，将自己定位为一所财经特色突出的高职院校，以培养应用型财经人才为主要目标。此外，该校设有外语教育、合作企业实习、创业教育、素质教育等多项特色教育板块，在品牌定位中需要充分体现出这些特色，以区别于其他同类院校。
二、品牌形象
品牌形象是品牌生命力的体现，是企业对外展示自己的窗口。民办高职院校需要在品牌形象上下足功夫，包括校园环境、招生宣传、校园文化建设等方面。山东圣翰财贸职业学院在校园环境方面，注重绿化和学生活动场所的建设，将校园打造成为一个舒适、宜人的学习场所；在招生宣传方面，该校通过线上宣传、校园招生等多种方式宣传自身的优势和特色，提高品牌知名度；在校园文化建设方面，该校注重学生素质的培养和校园文化建设，建立了以“创新、实践、服务、和谐”为主线的文化品牌。
三、品牌推广
品牌推广是提升品牌知名度和美誉度的重要方式。民办高职院校需要根据自身情况选择合适的品牌推广方式，包括宣传材料、网络宣传、校园招生、合作办学等多种形式。山东圣翰财贸职业学院在推广方面，精心制作校园宣传材料，建立了官方网站，同时在多个招生网站上发布招生信息；在校园招生方面，该校开展多种形式的宣传和招生活动，如招生咨询会、校园开放日等等；在合作办学方面，该校与多家企业和高校建立了合作关系，借助其自身的教育资源和优势，拓展办学渠道，提高品牌知名度。
四、品牌维护
品牌维护是确保品牌健康运营的重要工作，包括品牌口碑、服务水平、校园管理、师资队伍建设等方面。民办高职院校需要注重品牌维护，以维护学生满意度和口碑。山东圣翰财贸职业学院在品牌维护方面，注重师资队伍的建设，建立了严格的师德师风评估和考核机制，提高教师专业能力和教学效果；在服务水平方面，该校建立了周到细致的服务体系，以学生为本，持续提升学生满意度；在校园管理方面，该校加强内部管理和外部监督，确保各项工作的规范有效。
综上所述，民办高职院校教育品牌策划需要综合考虑品牌定位、品牌形象、品牌推广和品牌维护等方面。山东圣翰财贸职业学院在品牌策略方面有所实践，不仅注重教育特色和品牌定位，而且注重品牌推广和品牌维护，在民办高职院校中树立了良好的品牌形象和口碑。