论家具行业品牌传播战略.ppt

论家具行业品牌传播战略主要内容

一、强势品牌的价值
二、品牌内涵
三、品牌建设实务
四、操作模式很多专家会这样说品牌：产品附加值----微笑曲线品牌就是人有关品牌的独特看法什么是品牌定义产品和品牌创建一个品牌售价较高、获利较高
高获利容许更大的产品发展＝主导地位
更大弹性对抗竞争者的活动，如功能的改善。低价、战术促销、通路私有品牌
消费者比较宽大为怀
占有率比较稳定
通路的杠杆效应
产品线延为何如此？内核定位/外在表现/沟通方式/目标对象品牌的内核定位打下什么样的烙印品牌定位
打在谁的心中目标消费者
如强打下烙印品牌传播（沟通方式）例：啤酒品牌传播分析例：啤酒品牌定位图品牌核心价值品牌核心价值提炼的原则品牌的外在表现沟通方式沟通方式：传播统一信号、达成一致信息对象---消费者创建强势大品牌的最终目的是为了持续获取较好的销售与利润。由于无形资产的重复利用是不用成本的，只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略，就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产，实现企业的跨越式发展。品牌的最终赢利能力十几年的从业中，往往遇到这样的问题：
“我们知道要建立品牌形象，但是否需要很长时间？”
“我们不能只考虑品牌形象，产品与销售是否同样要兼顾考虑？”
“据了解，我们品牌印象不错，但销售效果为什么这么慢。”
“我看品牌形象不就是叫叫口号吗？”
“品牌形象究竟对销售起什么作用？”
……1、销售增长无稳定的刺激力；2、SP没能起到搭品牌直通车的作用3、与消费者的沟通障碍，影响了指牌购买4、新产品推广效率低5、影响区域市场竞争力6、影响内部激励品牌直通车是迅速地建立和管理品牌形象的指导思想。
品牌直通车是整合所有广告传播（PR）形式，使品牌价值迅速产生连锁式的累积效应。
品牌直通车是运用品牌形象作为载体，迅速地使企业、
产品、服务等信息与消费者建立沟通的有效手段。品牌直通车的特点：例：思念食品的品牌传播