论家具行业品牌资产.pptx

论家具行业品牌资产未来的行销是品牌的战争－品牌互争长短的竞争，商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵的资产。此概念极为重要，因系有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景......拥有市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌。为何如此?SharedValues共同的价值观品牌是什么？有关品牌的独特看法产品是工厂生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的，产品极易迅速过时落伍,但成功的品牌却能持久不坠。--StephenKing（WPPGroup）我们（消费者）建立形象就如鸟儿筑巢一样:从我们随手撷取的稻草杂物建造而成。--JeremyBullmore词汇介绍产品品牌形成品牌的原料形成品牌的原料建立品牌的原料每个品牌中都一定有个产品，但不是所有产品都可成为品牌。强势品牌的好处“WhatBritishAirwaysdoesistogobeyondthefunctionandcompeteonthebasisofproducinganexperience.”SirColinMarshallChairmanofBritishAirwaysHarvardBusinessReview英国航空公司的做法已超越飞航本身，而是以营建顾客的亲身感受为其竞争力。“Weneedtolookatourbusinessasmorethansimplybuidingandsellingpersonallcomputers.Ourbusinessisthedeliveryofinformationandlife-likeinteractiveexperiences.”AndyGroveIntelChairmanChallenginghiscolleaguesataspeechatlastyear’sComdexmeeting我们应该这样看待我们的业务：我们不是简单地制造和销售个人电脑，我们的产业是传递信息和创造生活中互动的体验。品牌模范生品牌管理失当为何CokeII失败?品牌何时欣欣向荣传播扮演的角色何谓BrandEquity?品牌资产提供给顾客的价值:提供给企业的价值:开花结果的BrandEquity品牌联想的价值品牌联想的种类品牌忠实度的金字塔练习：请写出下列品牌的举例举例举例举例成功的品牌故事麦斯威尔咖啡1982年台湾的冬天好冷，雀巢当时等于是咖啡的代名词，麦斯威尔在台湾准备出击。1982年11月上市发展期1988年-1989年1990年至今KCRC九广铁路公司定位策略执行方式结果BrandStrength品牌力量之强弱4.Internationality品牌国际化的涵盖程度5.Trend和消费者相关的长期趋势走向6.Support投资在支持品牌的费用与持续度7.Protection品牌注册及相关法律保护行动1990年全球十大品牌1996年全球十大品牌建立一个新品牌如同销售一个概念与定位了解市场订定品牌策略－4P订定品牌策略－4P品牌维系重新定位产品≠品牌消费者拥有品牌极之聚的全程品牌管理何谓全程品牌管理？为何如此做？品牌的栽培周华健和张学友为什么是品牌？分析方式理性和数字，逻辑左脑的分析Insight有没有，完全看个人SoftValues&HardValues软性的价值&硬性的价值如果你要塑造一个歌星Hook勾子Boot临门一脚勾子Hook勾住消费者，使他驻足的原因临门一脚Boot促使他前进与向往的理由和动力Hook+Boot=ConsumerInsight+BrandInsight消费者洞察力品牌洞察力你对消费者的认识和洞察力以及你对本品牌的了解，从它的过去和潜能，去设想未来品牌能够满足消费者的部分和本质品牌塑造的过程好象在做媒身为专业的传播人，你必须能够锐利，能辩识双方的价值观-共通和互动够感性，能找到启动消费者心扉的按钮够坚持，能持续地建造这种关系“全程品牌管理”是一套工具帮助你成功地建造彼此的关系品牌七步品牌七步探索品牌的有形和无形资产ProbingthetangibleandintangibleassetsofthebrandBrandAudit品牌检验为什么要“品牌检验”什么是品牌检验(BrandAudit)BrandAudit-1品牌检验-1BrandAudit-2品牌检验-2BrandAudit-3品牌检验-3BrandAudit-4品牌检验-4BrandProbe品牌探测BrandPrint品牌写真BrandPrint品牌写真为什么要“品牌写真”？所有名词到底要做什么BrandPrintBMW-CoreAssets宝马-核心资产BMW-BrandPrint宝马-品牌写真JAGUAR美洲豹Jaguar美洲豹Jaguar-BrandPrint美洲豹-品牌写真Jaguar