品牌战略和品牌传播.ppt

第八章
品牌战略和品牌传播品牌生命周期有多久？品牌（Brand）
是产品的一个名称、术语、标记、符号或图案设计或者是它们的不同组合，用以识别某个或某群消费者的产品和服务，使之与竞争对手的产品和服务相区别。属性：代表着特定的商品属性。例如：奔驰车意味着价格昂贵、工艺精良、耐用、马力大、速度快等。多年来，奔驰的广告一直强调“世界上工艺最卓越的汽车。一个好的品牌应该是这样的……开发品牌元素2品牌架构3品牌个性4.品牌策略品牌化策略
有关品牌的第一个决策是决定企业是否给产品建立品牌。
品牌质量策略

品牌延伸策略
品牌延伸的风险品牌延伸的风险一个品牌的灭亡：舒立滋啤酒品牌之死：舒立滋啤酒案例：圣象地板的品牌策划营销诊断与市场调研品牌策划具体策划实施之后BrandRelationshipofHaier 海尔的品牌关系：真诚到永远名字重要吗？品牌的发展与构成（1）西方品牌战略（2）中国品牌战略1、字体安装与设置