蒙牛乳品升级新品上市公关推广方案.ppt

米老鼠+城堡=迪斯尼蒙牛酸酸乳升级新品上市
公关推广提案一、项目背景回顾一、项目背景回顾二、公关传播目的知道整体的传播方向，知道目标人群、知道宣传调性……然而这些还不够，我们还需了解我们传播的周期…三、解读传播周期三个阶段她们都在做些什么呢？学生回到校园，受到枯燥而乏味的学习，及学校的框框限制。整合传播周期和传播目的我们采取四、整合公关策略五、整合活动执行（一）蒙牛酸酸乳新品上市新闻发布会时间：2007年1月15日下午首先
王心凌是个怎样的人…
活泼的Fans称她：甜美公主
粉红教主因子的传递——爱心传递、媒体传言
2.游戏环节设计表演升级活动介绍升级活动一勇闯升级游戏营救粉红教主

结合升级游戏，抛出“升级概念”。
升级活动二新品亮相启动

借助现场升级游戏和升级冠军，与蒙牛“益菌因子”升级嫁接。
成功完成“益菌因子”健康升级利益点的亮相告知。
升级活动三六个小矮人新品升级介绍

对“益菌因子”酸酸乳升级诉求的形象展示。
现场示意图会议执行拟邀请专家名单及详细情况会议流程活动管理危机预测和处理媒体传播传播主题效果预测（二）蒙牛酸酸乳首款情侣、贺岁限量版纪念装传播目的：概念“深”及，感情升级诉求，增强品牌积累。

弥补主要目标用户群体第一阶段忙于期末考对“益菌因子”信息
接受的不足。思路阐述

首款纪念包装以“益菌因子”为设计主题，结合情人节和春节，分别在市场上推出情侣和贺岁版本酸酸乳包装。
100周年推出的樱桃味道罐装
产品名称：蒙牛“益菌因子”2.14情人节限量版纪念款（图示）
蒙牛“益菌因子”2014年限量版纪念款（图示）产品名称：蒙牛“益菌因子”2.14情人节限量版纪念款（图示）产品名称：蒙牛“益菌因子”2014年限量版纪念款（图示）媒体传播计划传播主题（三）2014年蒙牛全国校园公益拍卖会传播目的：概念提及，爱心升级诉求。
奠定消费者长期购买习惯。
思路阐述

我们组织一次校园公益拍卖会活动。学生将自己不需要的，很少再使用的东西拿出来，我们集中进行拍卖，并将捐赠资金赠送给希望工程。
同时，我们也邀请王心凌，拿出几件物品参与现场拍卖捐赠活动。拍卖分为:公益捐赠拍卖和收益拍卖两种。
公益拍卖——学生物品公益拍卖，所得款项将捐助给智障、聋哑儿童。

收益拍卖——通过拍卖将物品转换成收入。媒体传播计划传播主题媒体计划及预算感谢蒙牛集团诚挚信任给与我们创意及为您服务的机会Thankyouforyourtrustandtheopportunity