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此次提案, 我们要什么可是, 我们真正要的,是我们的目标:我们的回答:我们的结论此次提案事件公关前提策略前提前提1:我们在企业整体成长发展上有着优势:发展速度上绝对高于主要的竞争对手伊利。品牌活力 (相关/差异性)品牌定位回顾一下我们的以前---看风景的时候照照镜子竞争结论事件公关前提策略核心活动主题观点提炼品牌定位品牌定位品牌定位品牌定位事件公关前提策略发布会观点提炼发布会主题北京中国大饭店会议厅场景图一层平面图凯莱饭店运动城主题吧(备选) 气氛活泼、具有时尚感时间1月的北京,户外依然还有很是寒意。一杯香浓的热咖啡或是热乎乎的奶茶,让来宾们在这样的天气中依然可以放飞心情。所以,在活动现场,我们充分利用咖啡的氛围资源为来宾准备了一个水台,提供温情软饮,与来宾的心情有个激情互连时尚音乐剧王心凌出场场地布置-签到背板场地布置-指示牌效果场地布置-艺术堆头雅娟 北京人民广播电台主持人方琼(备选) 央视著名主持人 “三星智力快车”主持人会务管理-计划使用的其它服务公司附件1:工作进程控制表 附件2:工作小组结构图 附件3:发布会现场责任分工表事件公关前提策略1、产品升级:市场的机会与潜在风险2、签约代言:品牌的机遇与潜在风险3、消费群:有效沟通的策略4、结论1:洞悉任务和责任4、结论2:策略思维框架4、结论3:策略重点传播主题规划媒体整体策略传播重点多角度、针对性传播 根据不同的媒体特性和阅读人群,选取不同的传播角度,进行针对性的投放和传播。 产品角度:主要受众为大众消费者,选择大众和都市类媒体 娱乐角度:主要受众年轻消费者,选择大众和娱乐类媒体 企业角度:主要受众为商务人士,选择产经和财经类媒体 产业角度:主要受众为专业人士,选择食品及乳品专业媒体 新闻性报道为主 通过能引起广泛关注的事件性新闻的报道,将蒙牛酸酸乳的产品和品牌诉求潜移默化地传递给消费者,低成本、高效率地进行传播。发布会主题规划(2007年1月15日-2月1日)序号性质性质性质传播主题说明-品牌角度传播主题说明-品牌角度传播主题说明-品牌角度 后续主题规划(2007年2月1日-3月31日)后续传播主题说明-市场角度后续传播主题说明-产品角度后续传播主题说明-产品角度后续传播主题说明-代言人角度后续传播主题说明-品牌角度后续传播主题说明-市场角度事件公关前提策略