某酒店式公寓项目策划方案.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径学海无涯苦作舟页码：项目前期策划方案第一部分市场分析项目市场分析类比项目分析总结第二部分产品项目简介案名建议产品功能定位产品形象定位酒店式公寓与一般公寓的不同之处预计出现问题产品配套经营模式项目诱人分析第三部分价格价格定位价格策略第四部分客户客户来源客户分析第五部分广告媒体选择媒体策略公关三、促销第六部分渠道第七部分销售控制销售目标销售周期营销组合表第八部分合作方式第一部分市场分析项目市场分析惠州自2003年帝景台、御天名苑户型整改后推出“精巧户型”且保持了良好的畅销业绩随后众多发展商意识到了市场的空间华洪大厦、世纪新天、鸿业自由港、巴黎广场等小户型项目相继而出。市场上对小户型的需求主要来自初次购房者和投资空缺而“小户型热销”恰恰反映出惠州楼市长期供给和需求不对称或者说是有效需求不足很多人都忽视了这部分需求是永久存在的城市的小户型正好能跟一部分有效需求对接。我们以小户型热销来分析消费主体其实是中等收入者但是高收入者首先进入购房市场由此造成了一种假象房子要大要贵。但目前兴起的超小户型其主力户型设计锁定在30平方米左右从产品理念上讲更强调契合小户型消费者生活的精致装修、共享服务并培养年轻一代独立生活意识。虽然这种效果的单价并不低2800-3800元左右但是总价也就十多万元。这种适合年轻人和一部分投资者有效需求的产品无疑具有很强的生命力。类比项目分析帝景台户型面积：原大户型改造单套间建面13-34平米、5种面积配套：装修带家仫电器价格：按套计价6-23万折后售价3990元/㎡起价均价6700元/㎡付款方式一次性、按揭宣传：宣传单张主诉求投资精品产品总结：畅销原因入市时间早抓住市场时机使消费者具备一种新鲜感；地理位置好；劣势：由大户型改造使用率低；结构通风、采光不好；目标消费意识加强；御天名苑户型面积：4.6米高单套小复式建面8-33平米主力面积11-19平米配套：室内中高档装修配地柜、沙发、煤气灶、抽油烟机、抽风机、热水器公共配套健身室、阅览室等文娱设施服务酒店式服务价格：8-11M2/3-9万12-19M2/8-13万20-33M2/13-16万总结：优势推广时间早；总价低客户易接受；地理位置好出租率高；劣势结构通风、采光不好；无阳台、煤气禁用；世纪新天户型面积：小户精品住宅由2栋29层塔楼组成设有观光电梯；5-29层为住宅功能35-50㎡的中小户型配套：毛坯交付价格：1870-3000元均价2335元/㎡付款方式一次性、按揭宣传：惠州日报、惠州速递、惠州广播电视报、现场条幅主诉求小户投资居住精典总结：优势推广力度大；样板房装修具有较强的吸引力；相对于御天名苑、帝景台来说小户型为规划设计户型阳台、通风相对较好劣势采光不好；地段风水较差；价格高；鸿业自由港户型面积：30-50平方米配套：交付时豪华装修带家具电器价格：2800-3700总价12-15万/套宣传：惠州速递、惠州日报报眼广告、围墙总结：优势户型较好地理位置好劣势推广力度小；开发商实力不够雄厚前期工程进度慢；总结本项目优势项目前后信道交通十分便利；临近滨江公园可尽享区内的成熟配套户型设计量身定做无改型而造成的影响；劣势竞争压力大；按照其规划图纸靠北面中间两套其采光窗与卧室均为北面而正中间四套采光及通风相对较差。应归避问题总价不宜过高；广告推广力度要强；服务管理实行酒店式管理进驻金牌管理公司；第二部分产品案名建议案名：滨江国际公寓、银河经典参考：滨江晶典案名诠释：“经典”同译“精典”、“经典”意为精致、小巧经世典范适合于小户型宣传让人顾名思义。产品功能定位定位：酒店式独立公寓定位诠释“酒店式的服务公寓式的管理”。由专门的酒店管理公司进行统一管理既有酒店的性质又相当于个人的“临时住宅”。此种物业的特点在于：其一它类似公寓拥有居家的格局和良好的居住功能客厅、卧室、厨房和卫生间一应俱全。其二它配有全套的家具电器。同时能够为客人提供酒店的专业服务如室内打扫、床单更换以及一些商业服务等。它既有公寓的私密性和居住氛围又有高档酒店的良好环境和专业服务。公寓式酒店提供的服务则更为周到如包括餐饮、娱乐、洗理、游泳、复印、传真、打印、翻译等。定位分析从惠州目前小户型市场来看因2003年小户型推广成功推使2004年众多开发商跟随开发2004年世纪新天、鸿业自由港、金山龙庭、巴黎广场及东平达利开发项目陆续上市至今下半年推广项目有鸿业自由港、巴黎广场、达利开发项目从这几个项目地段及规模来说巴黎广场和达利开发项目均有可造之势而本项目如果单以小户型进入市场那幺就容易把自己陷入一个你争我夺的斗争中所以我们必须从中找到契入点从同类比项目中或至惠州房产中树立一个明星楼盘形