浅析广告语言中的模糊现象.docx

大连广播电视大学广告学本科毕业论文广告语言中的模糊现象浅析姓名：年级：学号：专业：指导教师：完成时间：《广告语言中的模糊现象浅析》目录目录……………………………………………………………………………………1内容摘要………………………………………………………………………………2关键词…………………………………………………………………………………2一、语言模糊性产生的基础…………………………………………………………31、模糊性是人类思维的本质特征之一…………………………………………32、日常生活需要模糊的语言……………………………………………………33、艺术表现需要语言的模糊……………………………………………………4二、广告语言模糊性的构建方式……………………………………………………41、语音的模糊……………………………………………………………………42、语义的模糊……………………………………………………………………53、语用的模糊……………………………………………………………………5三、广告语言模糊性的作用…………………………………………………………51、劝诱功能………………………………………………………………………62、含蓄功能………………………………………………………………………63、拓展功能………………………………………………………………………6参考文献………………………………………………………………………………7编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径学海无涯苦作舟页码：广告语言中的模糊现象浅析题目：三号黑体加粗。王某某小四宋体【内容摘要】广告是经济发展到一定程度产品极其丰富之下的产物。而广告语言是语言存在的一种新的形态在广告宣传中为了更好地宣传产品扩大消费层面广告制作者往往运用模糊性词语来实现自己的交际目的。【关键词】广告；广告语言；模糊现象；模糊性词语；广告是经济发展到一定程度、产品极其丰富之下的产物。在信息社会的今天正文小四宋体1.5倍行距。广告已成为传播经济、文化、科学技术社会信息的有力工具和手段。在众多的广告中尽管借助现代科技手段运用了多种艺术表现方式但语言文字依是广告的灵魂是商品信息的主要载体。广告大师奥格威过：“广告是词语的生涯。”语言作为人类最重要的交际工具它除了协调组织生产以外还不得不承担起促进消费平衡生产和消费的良性循环的重任适应这一需求的广告语言应运而生了。广告语言是语言存在的一种新的形态甚至可以说是语言运用的最活跃的领域。它适应社会经济发展的需要适应经济活动中广告宣传的需要从日常语言的规范模式中脱而出。广告语言不仅充斥着我们的生活空间而且简直就是我们的生存方式正如海德格尔所说：“语言是存在的寓所。”广告语言成了我们和商品社会联系的一种方式。广告中有许多新鲜有趣的语言现象值得加以考察研究。模糊词语的使用就是其中重要的一个方面。在广告宣传中为了更好的宣传产品扩大消费层面广告制作者往往运用模糊性词语来实现自己的交际目的。许多广告由于运用了模糊语言使得广告表达的意思看起来更加清晰表达得更加得体生动取得了良好的传播效果。模糊与清晰、确切看清来使一组矛盾的事物但是二者却往往相辅相成地完美结合使得主题表达更为准确生动。正如美国加州大学教授格·哥根所说：“描述的不确切性并不是坏事相反倒是件好事它能用较少的代价传送足够的信息并能对复杂的事物作出高效率的判断和处理。”一、语言模糊性产生的基础一级题目小四宋体加粗。模糊理论可以追溯到1965年理查德发表的一篇名为《模糊集》的论文。该理论最初起源于数学后来经过深入研究产生了一系列关于模糊学的边缘学科模糊语言学就是此理论的支撑而建立起来的。对模糊语言的认识国内外学者作过不少讨论Gorder和Lakoff（1971）认为自然语言的模糊性指的是词义经常没有精确指定的界限；LeechLyons和Palmer则认为是句子意义和话语的意义之间的可此可彼和游移不定即P.Grice（1975）认为的所谓自然意义和非自然意义；AdrianAkmajian认为的语言意义和说话人的意义有时又通常指字面意义和隐含意义。Searle曾把语言的模糊现象列入间接言语行为。也有的人认为自然语言的模糊性更大程度上表现在语篇方面理解模糊语句话语时常借助语义学、语用学及语篇分析有时还依靠超语言事实（contextualback-ground）的信息。正如有些学者指出：“语言的精确性只是极端的情况而不精确的、游移不定的模糊现象都是常见的。”1、模糊性是人类思维的本质特征之一人脑的重要特点之一就是能对外界信息进行模糊认识和模糊处理。曾有学者认为语义的模糊性归根结底是人们认识中关于事物类