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省级卫视品牌经营的困境及突破路径——以湖南卫视、浙江卫视为例
随着电视行业的发展，卫视作为其中的重要一环，承担着传递信息、推广文化、娱乐消费等多种功能。最近几年，随着互联网的发展，卫视的传媒地位有所下降，特别是省级卫视，更加面对困境。本文通过湖南卫视、浙江卫视为例，分析了当前省级卫视面临的困境及突破路径。
一、省级卫视品牌经营的困境
1.观众流失
随着互联网的发展，观众进入新媒体时代，传统电视直播形式难以满足观众的个性化需求，因此，观众流失以及流失速度加快，是当前省级卫视需要面对的一个十分严峻的问题。
2.收入下降
广告收入是卫视运营的主要收入来源，但随着互联网的崛起，许多广告客户逐渐转移到了互联网广告上，因此，卫视广告收入逐步下降。
3.自制能力不足
在市场竞争激烈的当下，备受欢迎的综艺节目和电视剧，往往都需要自主研发和创新，自制内容已成为卫视品牌建设和形象提升的主要途径。而省级卫视自制能力较弱，与国内大剧制作大省相比，其在制作能力、人才队伍、技术设备等方面存在很大差距。
二、突破路径
1.获取新观众
为了应对观众流失问题，卫视可以通过定位、创新等方式来获取新观众。首先，需要确定卫视的定位，了解目标群体和观众喜好，并制定相应的策略。此外，卫视也可以通过创新来吸引新观众。比如在电视剧中渗透现代科技元素、推出新概念新形式的综艺节目等等。
2.利用互联网提高收入
卫视可以通过与互联网、移动互联网等结合，与下游新媒体协作，获取更多的收入以及媒体覆盖率。卫视可以优化自己的内容，更好地与移动互联网结合，扩大收入来源，例如：在线直播、点播、小视频、短视频、电商推广等等。同时，卫视还可以开发自己的网站，借助支付宝、微信等移动支付支付手段，推动在线付费收费内容的发展和繁荣。
3.提高自制能力
自制内容已成为卫视品牌建设和形象提升的主要途径。因此，卫视需要建立和完善自己的自制能力。可以通过招聘人才、引进技术设备、积极参与市场竞争等方式来提高自制能力。为鼓励青年人才，卫视可以通过选手帮扶、校园招聘等方式，吸纳更多优秀的人才。同时，卫视还可以与大剧制作大省合作，共同开展签约制作、公司成立、影视产业基金等多种合作模式，以提高自制能力。
综上，电视行业的的趋势已经不可阻挡，省级卫视必须正视自己所面临的困境，寻找出路。要把握新机遇，利用互联网，积极拓展新形式，推进卫视品牌建设和形象提升，不断提高自身知识和能力，做出具有现代化特色的品牌形象，充分发挥自身在地方媒体中的优势和作用。