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省级卫视品牌栏目构建研究——以江苏卫视为例
摘要
随着电视媒体的发展，卫视品牌栏目逐渐成为卫视的重要代表和特色标志。江苏卫视作为国内媒体中的佼佼者之一，在卫视品牌栏目的打造上也有着自己独特的秘诀。本文以江苏卫视为例，分析卫视品牌栏目的构建所需的条件、选择有特色的内容形式、调动节目资源，以及品牌栏目的意义等方面，对于卫视品牌栏目的构建具有一定的参考价值。
关键词：卫视；品牌栏目；江苏卫视；资源整合
一、引言
江苏卫视作为中国江苏省在全国的代表性桥头堡、中央电视台的第一特约卫视，一直致力于打造自己的品牌栏目。品牌栏目不仅需要具备高收视率，更需具备历史内涵、文化价值和可持续性等方面的优势，在电视媒体竞争日益激烈的今天，江苏卫视如何做好品牌栏目的构建，值得我们深入研究和探讨。
二、卫视品牌栏目的构建所需的条件
品牌栏目作为卫视的重要标志，要想构建出好的品牌栏目，必须具备以下条件：
1.电视媒体的影响力
品牌栏目首先要具备电视媒体的影响力，只有在电视媒体上获得了足够的关注和认可，才能为品牌栏目的传播打下良好的基础。
2.观众需求
要想让品牌栏目受到观众欢迎和认同，必须符合观众的需求，包括节目形式、内容类型和节目特色等方面，只有抓住观众的需求，才能在品牌栏目的打造上取得成功。
3.特色化内容
品牌栏目的内容不仅要有可看性，而且还必须有独特性，如新闻类节目要有深度和特色，娱乐类节目要有适应性和趣味性等，都要根据观众需求进行调整。
4.节目资源
要想构建好品牌栏目，必须具备足够的优质节目资源，这涉及卫视在预算、制作、播出等方面的优势，要根据节目类型和节目规模进行分析，从而实现资源的整合和优化。
三、选择有特色的内容形式
在节目形式的选择上，江苏卫视始终保持着自己的特色，向文化内涵和历史传承倾斜。江苏卫视打造“国剧盛典”、“民间大舞台”、“江苏新锐歌手大赛”等知名品牌栏目，体现了江苏卫视对于内容形式选择的独特性。
1.国剧盛典
“国剧盛典”是江苏卫视推出的品牌栏目之一，以曲艺、评书、古典诗词、剧目等形式演绎当代优秀文化作品，该节目紧扣观众需求，提供多方位的文化体验，备受观众喜爱。
2.民间大舞台
“民间大舞台”是江苏卫视另一个具有特色的品牌栏目，这是一项与观众直接交流的平台，收录了各种民间艺术形式，展现了各种乡村文化特色，使观众可以亲近乡村、感受文化。
3.江苏新锐歌手大赛
江苏卫视推出的“江苏新锐歌手大赛”是一项以发掘新人为主的音乐比赛，该节目在设计上力求原创性、创新性，在内容上注重挖掘音乐的文化内涵，充分展现了江苏卫视在节目形式选择上的独特性。
四、调动节目资源
要想构建出具有特色的品牌栏目，必须调动好卫视的节目资源，不同的卫视在拥有优质节目资源的方面存在着差异性，这需要卫视在资源整合上下功夫。
1.节目资源整合
江苏卫视推向“国剧盛典”、“民间大舞台”之外，还拥有自己的新闻、经济、科技、娱乐等不同类型的节目和栏目，这些节目的优势都可以聚合为江苏卫视的品牌栏目提供助力，从而提高品牌栏目的影响力和观众的认可度。
2.招揽优质资源
江苏卫视也在不断寻找问题缺失的资源，尤其是针对有名的导演、主持人、编导等人才进行招揽。这些优质资源不仅可以为江苏卫视的品牌栏目提供助力，而且也可以吸引更多的观众关注江苏卫视。
五、品牌栏目的意义
江苏卫视打造出“国剧盛典”、“民间大舞台”、“江苏新锐歌手大赛”等品牌栏目，不仅受到观众的欢迎和认可，而且也在延续中国传统文化、培育新文化、推动媒体发展等方面发挥了重要作用。
1.传承中华文化
品牌栏目作为电视媒体的重要标志，开展非凡的文化使命。江苏卫视所推出的“国剧盛典”、“民间大舞台”等品牌栏目，对于中华传统文化的延续、保护和传承做出了贡献。
2.培育新文化
江苏卫视以深入挖掘乡村文化、传统文化、历史文化等为重点，通过推出各种文化节目，向观众呈现自己的文化内涵，从而培育出新的文化群体。
3.推动媒体发展
江苏卫视打造品牌栏目一方面可以提高卫视在电视市场的竞争力，另一方面也可以推动全国电视媒体的发展和升级，在媒体业的发展上起到了重要的作用。
六、结论
江苏卫视打造出“国剧盛典”、“民间大舞台”等品牌栏目，在品牌栏目的构建方面取得了不俗的成绩。要想构建出有影响力的品牌栏目，必须具备电视媒体的影响力、观众需求、节目资源等方面的优势，以及具有独特性的内容形式，调动卫视的节目资源、整合卫视的内外部资源，从而实现资源的最优化配置，培养出强有力的品牌栏目。