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新媒体时代下电视产业的发展路径探析——以湖南卫视的融合发展为例
随着新媒体时代的来临，电视产业正面临着前所未有的挑战。在这个数字化、网络化以及移动化的时代，电视产业必须适应新的环境，调整发展策略，不断提升自身的竞争力。
湖南卫视是国内电视产业中较为成功的代表之一，其在新媒体时代下的融合发展模式值得借鉴与探索。
一、新媒体时代下电视产业发展趋势
1.新媒体渗透率极高
互联网、手机、社交媒体等的普及，导致新媒体的渗透率极高，使得传统的电视节目受到了极大的冲击。传统电视产业需要调整策略，抓住新媒体的机遇。
2.个性化需求显著增加
随着信息爆炸的时代，在线观看、点播以及VR技术的普及，个性化需求的显著增加使得传统电视节目的观众数量逐渐减少。为了更好地适应新需求，电视节目需要深化发掘受众需求，进行定位精准化。
3.线上线下走向一体化
新媒体和电视的融合，打破了“信息孤岛”的局面，促进了市场的开拓和产业的融合。电视产业需要适应线上线下结合的趋势，完成“融合发展”，建立起双向互动的交流模式。
二、湖南卫视的融合发展模式
1.大力突破核心节目
湖南卫视在新媒体时代下的核心策略是在熟知节目获得成功的基础之上，彻底突破传播面并整体提升网络吸引力。在《快乐大本营》、《我们约会吧》等几个核心栏目之上，湖南卫视进行了多项尝试，应用多种新媒体手段，扩大节目触及面，并整体提升了湖南卫视的关注度和吸引力。
2.多元化发展
湖南卫视在节目类型方面很好地运用了多元化的战略，这不仅对其在多个方面上进行了优化，还在不断更新的新媒体环境下改变了传统电视模式的生命周期。多元化的发展方式为湖南卫视创造了许多新机会，也为该电视台带来了新的观众。
3.利用新媒体实现并购
湖南卫视利用新媒体做出了并购，通过并购成功扩大了自己的人力资源、技术能力以及市场份额。并购也为湖南卫视进行了重组和整合，使其在新媒体时代发挥了更大的优势。
三、湖南卫视的融合发展所取得的成就
湖南卫视以多元化战略作为核心策略，在新媒体时代下有了较大的发展空间。一方面，湖南卫视成功突破核心课程，通过新媒体手段扩大了节目触达面；另一方面，湖南卫视在多元化方面的发展，使其在许多方面上得到了优化和更新，为该电视台带来了新观众，新机会。此外，湖南卫视利用新媒体进行并购，并实现重组和整合，扩大了自身人力资源、技术能力以及市场份额，在新媒体时代下发挥了更大的优势。这些塑造了湖南卫视在电视媒体中的强势地位。
总之，湖南卫视的融合发展模式为其他电视产业提供了很好的样板和支持。在新媒体时代下，通过多元化战略，突破核心课程，利用新技术实现重组，并购和整合等策略，电视产业可以更好地适应环境，走出一条新的发展路线。