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传统广播电视与新媒体融合发展的路径探析——以“芒果TV”为例
传统广播电视与新媒体融合发展的路径探析——以“芒果TV”为例
摘要：随着信息技术的飞速发展和互联网的普及，传统广播电视面临着越来越多的挑战和变革。为了适应新时代潮流，传统广播电视逐渐与新媒体进行融合发展。本文以湖南广播电视台旗下的“芒果TV”为例，探析传统广播电视与新媒体融合发展的路径。
关键词：传统广播电视；新媒体；融合发展；芒果TV；路径探析
一、引言
传统广播电视作为信息传播的重要渠道和载体，长期以来在社会生活中发挥着重要作用。然而，随着新媒体的崛起，人们获取信息的方式发生了巨大变化，传统广播电视面临着严峻的挑战。为了适应形势的变化，传统广播电视的融合发展已经成为一个不可逆转的趋势。
二、传统广播电视与新媒体融合的现状
1.传统广播电视的困境
传统广播电视面临着观众渗透率下降、内容同质化、收视率下滑等问题。观众的需求日益多样化，传统广播电视无法满足各种不同人群的需求。
2.新媒体的崛起
新媒体以其快速传播、互动性强等特点，迅速崛起，与传统广播电视形成了强烈的竞争。互联网的普及使得人们可以随时随地获取信息和娱乐，提高了观众获取信息的效率。
3.融合发展的必要性
为了适应新媒体的发展，传统广播电视需要进行融合发展。融合可以使传统广播电视拓宽传播渠道，增强互动性，提供多样化的内容，提高观众粘性，增加收益来源。
三、芒果TV的发展路径
1.借助互联网平台拓宽传播渠道
芒果TV充分利用互联网平台的优势，通过网站、手机应用等多种渠道向观众传递内容。观众可以随时随地通过芒果TV观看节目，从而解决了传统广播电视需要固定时间收看的限制。
2.创新节目形式，增强互动性
芒果TV通过创新的节目形式，增强了观众的互动性。例如，《偶像练习生》通过观众投票决定节目中的选拔结果，观众可以直接参与节目的制作决策，提高了观众的参与感。
3.提供多样化的内容，满足观众需求
芒果TV提供了多样化的内容，满足了不同观众群体的需求。除了电视剧、综艺节目等传统内容外，还推出了原创网剧、综艺节目等。观众可以通过芒果TV追剧、点播等方式选择自己感兴趣的内容，提高了观众的满意度。
四、芒果TV的融合发展的成就与问题
1.成就
通过融合发展，芒果TV在播出渠道、节目内容、互动性等方面都取得了良好的成绩。观众可以通过多种方式获取节目内容，参与节目制作决策，提高了观众的黏性和忠诚度。
2.问题
芒果TV虽然取得了一定的成就，但仍然面临着一些问题。首先，融合发展过程中遇到的技术问题和版权问题仍然需要解决。其次，芒果TV在内容创新和节目品质方面仍有提升空间。
五、结论
传统广播电视与新媒体的融合发展已经成为一个不可逆转的趋势。芒果TV作为一个成功的案例，通过借助互联网平台、创新节目形式、提供多样化的内容等方式实现了融合发展。然而，融合发展仍然面临着一些问题，需要进一步加强技术支持、提升节目品质等方面的努力。传统广播电视与新媒体的融合发展需要不断探索和创新，才能适应时代发展的潮流。
参考文献：
1.动网传媒研究中心.传统广播电视融入新媒体发展战略[J].计算机与网络,2016,(16):261-262.
2.凌柏悟.广播电视与新媒体的融合发展[J].广东广播电视大学学报,2017,18(3):1-3.