地市级报业集团与新媒体的融合之道——以温州日报报业集团为例.docx

地市级报业集团与新媒体的融合之道——以温州日报报业集团为例
随着新媒体技术的迅速发展，传统媒体已经逐渐失去了它的主导地位。但是，新媒体并没有完全将传统媒体取代。相反，传统媒体通过与新媒体的融合，不仅能够发挥自身的优势，还能够扩大自己的影响力和覆盖面。本文以温州日报报业集团为例，探讨地市级报业集团与新媒体的融合之道。
一、全媒体建设
温州日报报业集团是一家拥有多家传统媒体和新媒体的报业集团。他们充分利用自身的资源，把传统媒体和新媒体进行全媒体建设，实现了各种媒体的信息共享、协同工作和互动传播。温州日报报业集团的传统媒体包括温州日报、温州晚报等报纸，CTV温州电视台等电视媒体，电台等广播媒体。他们通过建立国家级的数字化信息研究中心、新媒体中国经典案例研究中心等研究机构，系统化的加强了全媒体建设和新媒体之间的互动。
二、新媒体矩阵化
温州日报报业集团不仅注重各类新媒体的建设，还注重对新媒体的管理。他们通过矩阵化的方法对各种新媒体进行管理和发展。温州日报报业集团的新媒体包括温州日报网、温州发布、温州晚报、温州手机报、温州手机报微信平台等。除此以外，他们还建立了全国首个“全国地市新闻信息传播矩阵”，通过这个矩阵，各地市新闻媒体可以依托温州日报报业集团的新媒体矩阵，实现新闻信息和互动传播的跨区域、跨媒体的共享和互助。这种矩阵式的管理方法，实现了各个新媒体之间的互动、充分发挥了信息的效应。
三、新媒体+内容创新
传统媒体的内容大多是靠记者的采访和编辑的策划来完成，这几乎已经成了传统媒体的标志。而新媒体则需要丰富、互动、易分享的内容来吸引用户。温州日报报业集团通过新媒体+内容创新，将传统媒体的内容与新媒体进行结合，实现传统媒体的信息内容实现跨屏、跨媒的整合。通过平台优势，新媒体发布有料有趣的内容，吸引年轻一代的用户，实现与年轻一代人的连接。
四、深度融合社交媒体
社交媒体是新媒体的重要组成部分之一。温州日报报业集团意识到新媒体要想在很大程度上与读者建立联系，需要深度融合社交媒体。温州日报报业集团将微博、微信、抖音等社交媒体作为渠道，让媒体信息可以传播到更多网民个体，实现新闻的多次传播和新闻内容与读者的双向互动。温州日报报业集团运用智能算法预测受众群体的需求，制作出高质量的新闻资讯和视频娱乐节目。
结语
地市级报业集团在与新媒体的融合中树立了良好的典范。通过全媒体建设、新媒体矩阵化、新媒体+内容创新和深度融合社交媒体，温州日报报业集团有效地融合了传统媒体与新媒体的优势，实现了媒体转型的成功。尽管新媒体在传播方面比传统媒体更具有优势，但传统媒体通过与新媒体的融合，也能够发挥自身的特长，增加自身的影响力和覆盖面。