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我国体育用品企业体育赞助存在的问题及对策研究
随着我国体育事业的不断发展，体育赛事已成为大众娱乐的一部分，因此体育用品企业的体育赞助也变得越来越重要。然而，体育用品企业在体育赞助方面存在着许多问题，这些问题不仅对企业本身有影响，也对社会发展有一定的负面影响。本文将探讨我国体育用品企业体育赞助存在问题及对策。
一、问题
1.缺乏明确的定位和目标
很多体育用品企业在进行体育赞助的时候缺乏明确的定位和目标，没有充分分析自身企业文化、产品特点以及目标市场，从而导致体育赞助的效果不佳，无法达到预期目标。
2.赞助项目选择不当
一些企业在进行体育赞助时，只是从赞助费用、覆盖面、媒体曝光等方面考虑，而忽略了赞助项目的价值和相关性，导致赞助效果不尽如人意。
3.管理体系不健全
很多企业在进行体育赞助时，缺乏有效的管理体系和评估机制，无法对赞助行为进行有效的监管和控制，导致资金管理不当、收益无法达到预期等问题。
4.品牌形象受损
一些企业在体育赞助过程中，倾向于追求短期效益而忽视长期品牌形象和企业声誉的建立，导致企业品牌形象受损。
二、对策
1.明确定位和目标
企业在进行体育赞助前应充分分析自身企业文化、产品特点以及目标市场，明确定位和目标，制定合理的赞助计划，以增强赞助活动的效果。
2.合理选择赞助项目
企业在选择赞助项目时，不仅要关注赞助费用、覆盖面、曝光率等，还要注重赞助项目本身的价值和相关性，以确保赞助效果达到预期。
3.建立完善的管理体系
企业应建立完善的管理体系和评估机制，对赞助行为进行有效的监管和控制，规范资金管理，以确保收益达到预期。
4.注重长期品牌建设
企业在体育赞助过程中，要注重长期品牌形象和企业声誉的建立，不仅要追求短期效益，还要考虑长期品牌建设和企业形象的提升。
结语：
通过以上对我国体育用品企业体育赞助存在问题及对策的分析，我们可以得出结论，只有在明确目标、合理选择赞助项目、建立完善的管理体系、注重长期品牌建设等方面下功夫，才能使体育赞助行为更具实效性和长远性，从而在企业发展和社会进步中发挥更加重要的作用。