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论我国体育赞助营销存在的主要问题与对策
体育赛事已经成为了品牌与广告宣传的主要途径之一。全球体育赛事在保障价值和营销价值的前提下，引领了市场经济的风向标。随着国内市场和经济体量的不断扩大，我国的体育产业也迅速发展，尤其是足球与篮球等球类运动，在中国的影响力逐渐扩大。然而，我国体育赞助营销在过去的几年中也存在着一些问题，如赞助商盲目跟风、营销策划不足等。本文将探讨我国体育赞助营销存在的主要问题及对策。
一、问题
1.赞助商盲目跟风
目前，体育赛事赞助商已经成为了国内外多家知名品牌的宣传途径。许多企业之间互相追求赞助体育赛事，但这种追求却常常没有理性。部分企业盲目地跟风，只是为了依赖体育赛事来提升自身品牌知名度，而忽略了营销的本质宣传要点。这种单纯的大规模的赞助策略，使得体育赛事的广告价值降低。
2.营销策划不足
在赞助体育赛事时，企业不仅要付出高昂的费用，还需要制定符合市场需求的营销策略，使得品牌形象被更多的消费者认可。但是，营销部门的秉性并未完全摆脱传统的思维方式，没有创新的理念和设计理念，也缺乏市场调查和分析数据等因素，这导致赞助转化效率上的不足，营销服务方案缺乏创意，无法激发潜力。
3.赛事粉丝阵营分化
因为社会群体差异和生活习惯逐渐趋于多样化，粉丝阵营也在不断分化，对赞助商如何进行营销提出了挑战。如果在品牌的观众群中出现分裂，则对品牌产生的积极效果很可能会相互抵消，并使品牌形象变得含混不清，无法推广。
二、对策
1.树立战略营销的理念
在体育赞助领域中，战略层面的营销思路表现极为重要。赞助商必须有足够的洞察力，面向整体市场，进行网络和线下结合的、多重口径的推广。营销资源和市场的方向应有明确的规划和计划，并将目光从产品售卖转移到品牌塑造。
2.制定个性化营销策略
在进行体育赛事赞助时，企业需要制订符合本身品牌特色及市场需求的优化策略，以满足不同消费群的多级需求。营销者应深入研究品牌以及消费者，了解市场需求，制订针对不同粉丝级别的个性化营销策略，激发潜力，提高品牌在消费者中的认可度。
3.加强品牌管理和保护
品牌管理和保护可确保可持续发展。营销者应严格遵守法规，加强品牌经营管理，对品牌形象进行维护，提高品牌价值。赞助方需要加强对合同和协议的管理和执行，保护自己的权益，防止恶意侵权行为，有效强化品牌知名度。
总结而言，我国体育赞助营销行业面临的问题主要集中在企业盲目跟风、营销策划不足、赛事粉丝阵营分化等方面。为了有效地应对这些挑战，对策主要是树立战略营销的理念、制定个性化营销策略、加强品牌管理和保护。只有通过加强市场分析和调查research，提高方案质量，才能够实现赞助转化效率的提升和赞助商商业价值的实现。