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我国企业对体育赞助的现状及发展对策研究
随着我国经济的快速发展和人民生活水平的提高，体育运动已成为广大民众生活中不可或缺的一部分。越来越多的企业也开始关注体育赞助，并将其作为营销策略的一部分。本文将探讨我国企业对体育赞助的现状及发展对策。
一、我国企业对体育赞助的现状
在我国，企业对体育赞助的需求越来越强烈。这不仅是企业拓展市场、提升品牌知名度的需求，也是几乎所有企业都认可体育的积极作用，希望能够通过赞助来贡献社会和回馈消费者。然而，由于我国体育产业在商业化、市场化方面还存在不少问题，导致一些企业赞助效果不理想。
1.机遇与挑战并存
随着我国经济的发展和体育产业不断壮大，体育赞助市场持续增长。按照荣耀数据的统计，我国体育市场规模在2018年达到1.9万亿元人民币，其中2800亿元来自体育赞助和商业开发。然而，这一市场仍然存在着很多问题，企业在赞助时需要面临很多挑战，比如政策限制、恶意竞争等等。
2.赞助效果不佳
对于大部分企业来说，体育赞助往往是一项投资。在这个投资过程中，最关键的是收益率。然而，赞助体育赛事的企业往往面临着收益不够、品牌效益不足等问题。这些挑战和困难，会严重影响企业对体育赞助的态度和投入。
二、发展对策
1.深化体育改革
体育产业的商业化和市场化程度与国外还有差距，中国已将体育产业作为战略性新兴产业大力发展。深化体育改革，逐步实现体育市场化，有利于我国的体育产业的长远健康发展。
2.拓展赞助领域
为了提高企业对体育赞助的兴趣和投入，需要进一步拓展赞助的领域。除了足球、篮球等热门运动项目外，还可以考虑赞助综艺、体育娱乐等形式，扩大潜在受众，增加品牌曝光。
3.提高赞助管理水平
对于企业来说，提高赞助管理水平非常关键。首先要精细化管理，制定详细的赞助协议，明确赞助的权利和义务，同时关注赞助方案的实施情况，及时跟踪效果。其次，要加强赞助行业自律，建设规范化体育赞助市场环境。
三、结论
总之，体育赞助是一项需要理性投入、进行科学管理的活动。从现状来看，我国企业对体育赞助的态度越来越积极，而且政策环境和市场潜力也有望进一步提升。通过拓展赞助领域，提高赞助管理水平等措施，企业可以更好地实现营销目标，同时为体育事业的发展做出积极贡献。