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基于品牌联想视角下的品牌资产提升
随着市场竞争的加剧，品牌资产成为企业成长和发展的核心要素之一。品牌资产是企业在市场上发挥影响力和获取经济利益的重要标志和工具，是一个品牌识别度、品牌忠诚度、品牌权利和品牌认知度的总和。不断提升品牌资产不仅可以增加品牌的话语权和影响力，而且可以更好地满足消费者需求，提高品牌的市场份额和收益。基于品牌联想视角下的品牌资产提升成为企业发展的重要议题，本文将围绕如何提升品牌联想模式来提升企业品牌资产的实新探讨。
一、品牌联想视角下的品牌资产
品牌联想是指在消费者心目中形成品牌特有的关联词或联想形象，产生情感上的接触并引发购买行为。品牌联想是品牌资产的重要组成部分，他对品牌的认知度、信任度和忠诚度都有重要影响。一旦品牌的联想形象被建立，就会对消费者产生深刻的印象，甚至影响到消费决策。因此，企业在打造自己的品牌资产时应该注重品牌联想的建立和维护。
二、提升品牌联想的方法
1、独特性
消费者对品牌联想的认知和记忆是基于品牌的独特性形成的。品牌的独特性可以体现在企业的产品定位、品牌形象和目标受众等方面。因此，企业要在打造品牌资产时注重产品的创新和设计，树立品牌的差异化优势，让消费者形成对品牌的独特认知。
2、品牌故事
品牌故事是企业和消费者沟通的桥梁。通过品牌故事，消费者可以了解品牌的历史、文化和价值观念，从而建立品牌情感和联想。品牌故事可以通过多种形式传递，如视频、文字、图片等，企业应该根据产品特点和消费者特点选择合适的传播形式，让品牌故事贴近消费者需求。
3、口碑营销
口碑传播是品牌联想的重要途径，消费者之间的传播更具有说服力和可信度。通过引导消费者分享产品使用体验和评价，让消费者成为品牌的忠实粉丝，进而推动品牌联想的扩大和提升。企业应该注重口碑营销的管理和监控，根据不同的反馈不断优化产品和服务，提高消费者的满意度和忠诚度。
三、品牌联想下的品牌资产的实际应用
1、施华洛世奇
施华洛世奇是全球知名的珠宝品牌，它的品牌联想主要体现在珠宝的华丽和高雅。通过一系列的品牌广告和活动，施华洛世奇创造出了一种独特的珠宝品味，成为宝石珠宝领域的代表品牌之一。同时，施华洛世奇把充满创意和艺术感的设计理念融入到产品中，让消费者对施华洛世奇的品牌联想更加强烈，产生购买欲望。
2、苹果
苹果是全球消费电子领域的知名品牌，它的品牌联想主要体现在产品的设计和创新。苹果公司始终坚持创新和设计的理念，为消费者提供优质的产品和服务。同时，苹果还通过精准的定位和营销策略，建立了强大的品牌忠诚度和品牌信任度，成为全球最具价值的品牌之一。
四、结语
品牌资产的提升对于企业的发展和竞争力有重要意义，以品牌联想为视角，培育品牌的联想模式，是提升品牌资产的重要途径之一。企业应该注重品牌的独特性、品牌故事的传递和口碑营销的管理，打造具有较强品牌联想的品牌形象。只有不断提升品牌联想，才能在激烈的市场竞争中获得更好的商业成果。