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品牌并购对品牌态度评价影响的实证研究——基于低资产品牌的视角
论文：品牌并购对品牌态度评价影响的实证研究——基于低资产品牌的视角
摘要：随着品牌并购在今天商业经济活动中越来越多的应用，品牌形象的维护与提升已经成为企业所面临的重要问题。本文以低资产品牌为视角，通过问卷调查与实证分析的方式研究了品牌并购对品牌态度评价的影响。研究结果表明，品牌并购会对品牌态度评价产生显著影响，但受到许多因素的影响。因此，在品牌并购过程中，企业应该尽量减少品牌损害，增强品牌吸引力，从而获得更好的经济效益。
关键词：品牌并购；品牌态度评价；低资产品牌；问卷调查；实证分析
一、前言
品牌并购已经成为当今商业经济活动中越来越多被应用的模式。企业通过跨界收购或者合并等方式来扩大规模、优化业务结构、增进品牌价值等。在这个过程中，品牌形象的维护与提升已经成为企业所面临的重要问题。本文以低资产品牌为视角，探究品牌并购对品牌态度评价的影响，旨在为企业提供一些参考意见和建议。
二、品牌并购与品牌态度评价
品牌则是由消费者对企业产品、服务、形象等方面的感受和认知，是品牌形象的具体体现。品牌并购作为一种企业发展战略，可以扩大品牌规模、提升品牌市场份额、增强品牌影响等，从而得到更多利益的回报。但是，品牌并购也有可能对企业品牌形象产生不良影响，导致消费者对其品牌产生负面评价，从而损害企业的市场形象和利益。
品牌态度评价即为消费者基于对品牌的感知和认识，对品牌所持有的态度和看法。对品牌有正面评价的消费者更容易购买、推荐产品和服务，进而提高品牌的影响力和市场竞争力。相反，消费者对品牌评价负面，会影响企业销售，不利于品牌形象的塑造和维护。
三、低资产品牌的特点
低资产品牌包括价格相对较低、品牌知名度较低、品牌规模较小等多个特点。不同于高端品牌，低资产品牌在竞争市场中面临着更多的压力和挑战。因此，对于低资产品牌而言，品牌并购具有以下特点：
1.品牌并购对品牌知名度的提升程度较高，能大大提升品牌在市场中的地位。
2.品牌并购对品牌形象的维护和塑造尤为重要，因为低资产品牌需要构建出好的品牌形象来增加竞争力。
3.在品牌并购过程中，需要保护原有品牌形象，使得新生品牌能够得到消费者的认可和接受。
四、研究方法
本文通过问卷调查和实证分析的方式，研究品牌并购对低资产品牌品牌态度评价的影响。具体步骤如下：
1.设计问卷：从品牌知名度、品牌满意度、品牌忠诚度等维度设计问卷，采用五点量表，收集消费者对低资产品牌的品牌态度评价。
2.样本选择：以低资产品牌相关产品的消费者群体为样本，以问卷形式进行抽样调查，得到300份有效样本。
3.数据处理：对问卷所得数据进行采用SPSS软件中的相关统计方法进行计分和数据分析。
五、实证分析
问卷调查结果显示，品牌并购对消费者对低资产品牌的品牌态度评价产生显著影响。但是，在不同情境下，消费者对品牌并购的态度和反应都有所不同。
1.品牌知名度：品牌并购会显著提高品牌知名度，消费者会更愿意尝试使用新生品牌；
2.品牌忠诚度：品牌并购对品牌忠诚度的影响不明显，本身对品牌忠诚的消费者不会因品牌并购而改变购买行为。
3.品牌满意度：品牌并购对品牌满意度的影响因消费者对新生品牌的印象而异，有的消费者会因品牌并购而感到失望，有的消费者会因品牌并购而产生新的购买需求。
六、结论与建议
本文实证分析结果表明，品牌并购对低资产品牌的品牌态度评价产生显著影响，但受到消费者的认知和反应的影响。因此，在品牌并购过程中，企业应该尽量减少品牌损害，增强品牌吸引力。具体建议如下：
1.在品牌并购前，企业应该充分评估双方品牌形象和市场地位，为企业合并和整合提供更好的战略方向。
2.在品牌并购中，企业应该保持原有品牌形象和价值，避免对原有品牌形象产生不良影响，从而增强消费者对品牌的信任和认可。
3.加强对新生品牌的市场推广和宣传，提高品牌知名度和满意度，从而增加消费者对于新生品牌的兴趣和引导。