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关于建立铁路营销长效机制的思考
随着经济的快速发展和交通运输的不断升级，铁路对于国家发展和人民生活起着至关重要的作用。然而，在现代市场经济的环境下，铁路运输行业也面临着诸多的挑战和机遇，如何建立铁路营销长效机制成为了当前亟待解决的问题。
一、铁路营销之难
1.产品同质化
在铁路运输行业中，各条铁路线路较为相似，往往存在产品同质化的问题。因此，如何在竞争中脱颖而出，成为了铁路运输行业亟需解决的问题。
2.市场需求不明显
铁路运输作为一种传统的交通运输方式，在现代化市场经济的环境下，市场需求并不明显。因此，如何找到市场需求点，对铁路营销很有必要。
3.宣传缺乏
在广告宣传和推广方面，铁路运输一直被忽略或者推迟。尤其是在互联网时代，营销模式的不同和形式的不同，进一步减少了对铁路运输公司的广告。
二、铁路营销长效机制的建立
1.平台建设
为了能够推广铁路运输规划，我们应该建筑一个铁路物流平台。在线上的铁路物流平台，会比线下的树立更具实际效益。通过线上物流平台可以更好的控制运输成本，并且更容易使消费者了解到铁路运输的成本实际上是远低于其他运输方式的，这一点非常重要。
2.强化宣传
铁路运输的营销宣传是非常重要的一方面，因此，在铁路运输中应该加强广告宣传和营销推广。互联网应该是该行业的一个重要媒介推广平台，通过这一平台，铁路运输公司可以通过投资，实现互联网营销宣传，增加顾客的认识度和供需需求。
3.便捷服务
随着时间的推移，现代人对时间的需求越来越高。所以在铁路运输行业，提升便捷的服务也是很重要的。比如：火车上的餐品和饮料，自助售货机等服务设施的不断改进，都可以认为是铁路运输提高便捷服务的一步。
三、总结
对铁路营销长效机制的建立，在当今社会是十分必须的。对此，互联网的发展为铁路物流产业带来了很多新的机遇。一方面，互联网平台可以帮助铁路物流提高对家庭、企业的服务；另外一方面通过更好地运用互联网的技术、手段，让更多的人认识并信赖铁路物流，这样铁路物流的营销就能够长期使用。因此，这项工作的做好是十分重要的，通过铁路运输公司在其内部推行的铁路营销长效机制，铁路运输行业可逐渐成为现行物流行业的领头羊。