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西部城市形象的短视频传播研究——以重庆、西安、成都在抖音平台的形象建构为例
摘要：
本文以抖音平台上的重庆、西安、成都城市形象建构为切入点，探讨短视频在当代城市传播中的作用和影响。通过对三个城市在抖音平台上的形象建构进行分析，得出了短视频在传播城市形象方面的三大特点，即生动直观的呈现方式、用户参与度高和传播速度快。本文还从传媒理论和城市形象传播角度探讨了短视频在城市形象建构中的应用和不足之处，为进一步探究城市形象传播提供了理论支持。
关键词：短视频传播、城市形象、抖音平台、传媒理论、用户参与度
一、引言
随着人们生活水平的不断提高，城市已成为现代人生活的主要场所之一。随之而来的是，城市形象在社会和文化交流中起着越来越重要的作用。城市形象既涉及城市的历史、文化、社会和经济方面，也是城市吸引战略投资和旅游业的一大因素。传统的宣传和广告方式逐渐失去了效果，短视频多媒体的形式逐渐成为城市形象传播的新趋势。
本文以重庆、西安、成都三座城市在抖音平台上的形象建构为案例，探讨了短视频在城市形象传播方面的特点和不足。本文的结论对于设计更具创意和高效的城市形象宣传推广策略有一定的指导意义。
二、短视频的特点及其在城市形象传播中的作用
1.生动直观的呈现方式
短视频采用图像和音乐的形式，直观地展现了城市的特色、文化和风景，增加了短视频的吸引力和参与度。抖音上的短视频往往是字幕和音乐的结合，在不同的视觉和音乐效果下，加强观众的注意力和感情共鸣度。因此，短视频能够有效地传达城市形象和文化特色，引起观众的兴趣和好感度。
2.用户参与度高
抖音平台是一个社交媒体平台，用户可以在平台上发布视频，以及赞和评论其他用户发布的视频。这种参与度的形式适合城市形象传播，在视频中展示城市的风情和文化，以推广城市形象和特色。同时，用户也可以通过发布短视频的形式，展示自己对城市的认知和理解，增加了城市形象传播的互动性和广泛性。
3.传播速度快
短视频具有时效性，便于分享和传播。抖音平台多以短视频的形式呈现，内容分散，更新迅速，容易在社交媒体上传播开来。短视频在第一时间传播到目标受众，并且能够在短时间内产生广泛的影响力和话题性。
三、从传媒理论角度分析城市形象传播的短板
1.信息噪音
由于短视频的时效性和更新速度，城市形象的传播可能被其他信息噪音所掩盖。在扶持城市形象的同时，需要有明确的目标受众，重点突出和识别城市形象的特点，将其与其他信息进行区分，以增加城市形象的传播效果。
2.缺乏系统性
短视频往往只在片段中简单的展现城市形象的信息，而没有展现城市的整体形象和环境，缺乏系统性。在城市形象宣传中，要考虑整体情形，注重对宣传对象的全面展示，制定有组织性的策略，才能使城市形象的传播更具体和系统性。
四、结论
短视频作为当今热门的传媒形式，已经成为城市形象传播的一大趋势。从重庆、西安、成都在抖音平台上的形象建构中，得出了短视频在传播城市形象方面的三大特点，即生动直观的呈现方式、用户参与度高和传播速度快。值得注意的是，城市形象传播的短板还包括信息噪音和缺乏系统性只展现片段信息，而忽略了整体性的问题。
以此为基础，需要吸收传媒理论的支持才能更好地开展城市形象宣传工作。总之，随着短视频领域和城市形象传播的不断发展，逐渐形成更有创意和高效的城市形象推广策略成为了城市发展的重要组成部分。