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抖音短视频对城市形象的传播研究--以武汉城市短视频为例
摘要：
本文以武汉城市短视频为研究对象，探讨了抖音短视频对城市形象的传播作用及影响因素。通过对武汉城市短视频的内容分析和用户调查，得出了以下结论：抖音短视频在传播武汉城市形象方面发挥了积极的作用，但也存在一些问题。其中，制作内容的多样性、制作者的创意和制作质量成为影响短视频传播效果的重要因素。此外，城市形象的真实性、个性化和互动性也对短视频传播起到了关键作用。研究结果对城市形象传播和抖音短视频的应用具有一定的启示意义。
关键词：抖音短视频；城市形象传播；武汉城市短视频
一、引言
随着移动互联网时代的发展，短视频应用成为了人们生活中不可或缺的一部分。抖音作为全球最热门的短视频应用之一，以其简洁、有趣和便捷的特点赢得了广大用户的青睐。同时，抖音短视频也成为了城市形象传播的新平台。本文选取武汉城市短视频为例，探索抖音短视频对城市形象的传播作用及影响因素。
二、抖音短视频对城市形象的传播作用
1.短视频的娱乐传播效果
抖音短视频以其短小精悍的特点，在用户中产生了广泛的娱乐需求。通过制作精彩、有趣和具有娱乐性的短视频，武汉城市形象得以传播到更多用户群体中。
2.短视频的视觉传播效果
抖音短视频以其独特的视觉呈现方式，能够更好地展示城市的美丽风景、人文特色等。通过镜头语言、拍摄手法等视觉元素的运用，可以将武汉城市形象直观地呈现给用户，产生更深刻、直接的传播效果。
3.短视频的口碑传播效果
抖音短视频以其社交属性，使得用户可以通过点赞、评论等方式表达对武汉城市短视频的喜好和评论。其口碑传播效应可以帮助武汉城市形象扩大影响力，提高城市知名度。
三、影响抖音短视频传播的因素
1.制作内容的多样性
抖音短视频存在大量涉及武汉城市形象的内容，包括美食、旅游景点、文化艺术等。制作者的多样性使得短视频内容更加广泛，满足了不同用户的需求。
2.制作者的创意和制作质量
抖音短视频的传播效果与制作者的创意和制作质量直接相关。创意的独特性和制作质量的高低决定了短视频的观赏性和分享性，进而影响了城市形象的传播效果。
3.城市形象的真实性和个性化呈现
抖音短视频用户追求真实性和创作者的独特性，因此武汉城市短视频应该真实地展示城市的特色和魅力，呈现出独到的个性，以吸引更多用户的关注和分享。
4.互动性的影响
抖音短视频具有互动性，用户可以通过点赞、评论等方式参与到城市形象的传播中。短视频的互动性在一定程度上增强了用户参与感和粘性，帮助城市形象传播更加迅速和广泛。
四、结论与启示
通过对武汉城市短视频的研究发现，抖音短视频在传播城市形象方面发挥了积极的作用。但同时我们也注意到了存在的问题，如短视频内容制作的质量不稳定、真实性的缺失等。因此，我们应该在推动城市形象传播中，注重提高抖音短视频的创作价值和制作质量，保持城市形象的真实性和独特性。同时，加强用户的互动性和参与感，培养用户对城市形象的认同和认同感。
此外，我们还应该加强对抖音短视频的研究，不断总结和提炼成功的传播经验和策略，为今后的城市形象传播和抖音短视频应用提供更多的参考和启示。
【参考文献】
-刘晓丽.(2018).短视频在都市形象推广中的作用分析.知识发现与数据挖掘,2(5),86-92.
-黄丽媛.(2019).新媒体环境下都市形象传播研究.城市发展研究,26(5),142-148.