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基于SIPS模式的短视频平台城市形象传播策略——以抖音短视频平台为例
基于SIPS模式的短视频平台城市形象传播策略——以抖音短视频平台为例
摘要：随着社交媒体和移动互联网的迅猛发展，短视频平台成为了当下用户获取信息和娱乐的主要渠道之一。城市形象传播作为一种重要的城市营销手段，在短视频平台上也得到了广泛应用。本文以抖音短视频平台为例，运用SIPS模式（即场景、人物、情感、音乐）提出了一种基于SIPS模式的城市形象传播策略，并进行了具体分析和案例展示。
1.引言
随着中国经济的高速发展，城市形象的建设和发展越来越受到重视。城市形象传播作为一种城市营销手段，在传统媒体时代主要通过广告、宣传片等形式进行。然而，在社交媒体和移动互联网时代，短视频平台成为了用户获取信息和娱乐的主要渠道之一，城市形象的传播方式也发生了根本性的变化。本文以抖音短视频平台为例，探讨了基于SIPS模式的城市形象传播策略。
2.SIPS模式在城市形象传播中的应用
2.1场景传播
场景传播是指通过视频中的场景来展示城市形象，以达到吸引用户的目的。在抖音短视频平台上，很多城市会利用著名的景点、街道等场景来进行传播。通过短视频的形式展示，可以给用户带来沉浸式的体验，增强城市形象的感染力。
2.2人物传播
人物传播是指通过视频中的人物来展示城市形象。在抖音短视频平台上，有很多城市会邀请当地的明星、网红等有影响力的人物来进行宣传。这些人物代表了城市的形象和特色，能够更好地吸引用户的关注，提高城市的知名度。
2.3情感传播
情感传播是指通过视频中的情感来展示城市形象。在抖音短视频平台上，很多城市会利用短视频中的音乐、文字、图片等元素来营造情感氛围，增强用户对城市的认同和好感度。例如，在一段温馨的视频中，展示城市的人文风情，让用户感受到城市的温暖和人情味。
2.4音乐传播
音乐传播是指通过视频中的音乐来展示城市形象。在抖音短视频平台上，音乐是非常重要的一个元素，可以通过选取与城市形象相符合的背景音乐，来加强用户对城市的印象。例如，在一段动感的视频中，选择与城市的时尚活力相符合的音乐，可以更好地传达城市的形象。
3.抖音短视频平台上的城市形象传播案例分析
3.1北京城市形象传播案例
在抖音短视频平台上，北京作为中国的首都有着丰富的城市形象资源。北京市政府邀请了著名的北京明星、网红等人物来进行宣传。通过在视频中展示北京的传统文化、建筑和美食等，吸引了众多用户的关注和点赞。同时，北京还根据不同的情感传播需求，策划了多个主题的短视频，如温馨感人、时尚活力等，通过不同的音乐和情感氛围来展示城市的多样性。
3.2上海城市形象传播案例
上海作为中国的经济中心和国际大都市，同样在抖音短视频平台上展示了自己的城市形象。通过邀请上海的特色人物和明星来进行宣传，展示上海的繁华和活力。同时，上海还利用视频中的音乐、文字等元素，营造出了一种时尚流行的氛围，向用户展示了上海的时尚之都形象。
4.结论
基于SIPS模式的城市形象传播策略，能够在抖音短视频平台上有效地吸引用户的关注和点赞。通过场景传播、人物传播、情感传播和音乐传播等手段，能够更好地展示城市的形象和特色。然而，城市形象传播在短视频平台上需要注意创新和差异化，以吸引和留住用户的关注。
参考文献：
1.陈忠伟，邓玉新，陈雯娟.《短视频平台在城市形象传播中的内容特征研究》[J].广告研究,2021(03):122-131.
2.钟玉虹，马世栋，《短视频平台在城市营销中的应用研究》[J].现代广告,2020(02):10-13.