谈企业文化在品牌建设中的作用.docx

2内容摘要1Abstract2引言31企业文化与品牌的概念41.1企业文化的概念41.2品牌的概念51.3企业文化与品牌建设的逻辑关系52当前企业文化建设中存在的问题及对策72.1存在问题的具体表现72.2加强企业文化建设的对策83企业文化在品牌创建中的作用103.1企业文化是品牌打造的内在核心103.2在品牌的定位中企业文化是主导113.3优良的企业文化使品牌获得消费者的好感113.4企业文化促进品牌与消费者的沟通124企业文化传播与品牌塑造134.1广告传播134.2公关传播144.3名人传播154.4服务传播16结束语18参考文献19致谢20编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径学海无涯苦作舟页码：内容摘要品牌之争是现代企业竞争的重点而品牌的核心因素就是其所代表和蕴含的文化具体而言是凝聚在企业之中的企业文化。企业文化是企业的核心竞争力的凝聚是企业品牌塑造的灵魂而品牌则是其外在表现。企业文化在很大程度上左右着消费者的消费取向企业在激烈的竞争之中取胜需要有先进而强大的企业文化作为基础和支撑。一个经营成功的品牌其价值作用是无法估量的万宝路公司的总裁说：“企业的品牌如同只进不出账户当你不断用产品累计其价值时便可尽享利息收入。”品牌的创建就如同一棵树的成长一旦长成之后便会福荫无穷如果某个品牌达到了消费者的认可那么它代表的就是一种放心一种品质例如宝洁公司的洗涤用品在消费者眼中就是质量和品质的保证人们购买和使用都会感到安心、舒心、放心。更有品牌成为生活品质和品位的代表我们常听到：我只用这个牌子的香水只抽这个牌子的香烟只喝这个牌子的啤酒和咖啡固然这些产品之间可能有着质量和价格的差异但是如果忽略掉它们的生产厂家再去掉它们的包装那么它们在这些非“它”不取的消费者眼中可能就什么都不是这就是品牌的魅力。关键词：文化；品牌；企业文化；品牌创建AbstractBrandcompetitionisthefocusofcompetitionofmodernenterprisesandthebrand'scorefactoristheculturetheyrepresentandcontainsspecificallyisthecohesionamongthecorporatecultureintheenterprise.Corporatecultureisthecorecompetitivenessofcohesionisthesoulofcorporatebrandingwhilethebrandisitsoutwardexpression.Corporatecultureislargelyabouttheorientationofconsumerspendingcompaniesneedtowinthefiercecompetitionamongtheadvancedandpowerfulcorporatecultureasthefoundationandsupport.AsuccessfulbrandmanagementtheroleofitsvalueisimmeasurableandMarlboro'spresidentsaid:"Thecorporatebrandasnotonlyintoaccountwhenyouconstantlyusetheproductwhentheaccumulatedvaluecanenjoyincome."Brandslikethecreationofatree'sgrowthoncegrownthewillFookYuminfiniteifarecognizedbrandtotheconsumerthenitrepresentsakindofconfidenceaqualitysuchasProcter&Gamble'swashingsuppliesintheeyesofconsumersisthequalityandqualityassurancepeoplebuyandusewillfeelateasecomfortableatease.Brandtobecomemorerepresentativeofthequalityoflifeandtastes