XXXX贝因美年度网络传播策划方案.ppt

贝因美奶粉年度网络传播策划方案目录目前奶粉市场的论坛声音奶粉市场的主要品牌（部分）贬贝因美奶粉在论坛中的现状贝因美奶粉的论坛反馈状况用户的网络行为分析用户的网络行为分析影响论坛用户的关键点目录品牌
通过在论坛中发布关于贝因美的正面信息，在论坛中形成对贝因美的关注和讨论，提升贝因美的品牌势位；
借助对贝因美“冠军宝宝总动员”活动的宣传，提升贝因美品牌的美誉度；

产品
通过对贝因美“冠军奶粉”的论坛推广，提升网友对产品的认知和了解；
深入的推广，拉动产品销售；

冠军宝贝奶粉
优质的奶源；
独家配方；
优秀的工艺；“冠军宝贝奶粉”传播部分针对品牌的传播策略
对冠军宝贝奶粉的全面认知和信赖话题切入：
目前
大多数人选择奶粉
看品牌，看成分，看价格
很少有人关注奶源
提高受众购买奶粉时对奶源的判断
将成为奶粉购买时的决定因素之一

提高受众对“冠军宝贝奶粉”奶源的认知，是我们的第一步！BBS文章标题优势说明：传播层面优势炒作：
竞品PK话题建议
权威论坛或网站合作 由产品功能入手，结合相应节日的特点，设计产品特点相关的传播主题，巧妙利用消费者的节日心理产品内容的传递；第三届“冠军宝贝总动员”传播及线上活动针对事件的传播思考论坛特点集中传播让宝宝的图片以及故事,充分吸引大众的目光和关注,为“冠军宝贝总动员”活动的正式展开造势；发布周期“宝宝秀”图片征集分享活动：通过线上宝宝评选，对“冠军宝贝总动员”活动形成线上线下的相互呼应论坛BBS传播稿件示例稿件示例稿件示例目录论坛口碑管理架构论坛口碑管理执行步骤论坛口碑管理重点阐述论坛监测办法谢谢