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联通2011年度网络推广传播规划方案 电子渠道中心www.10010.com 4A广告提案论坛www.4adown.com.cn中国广告人下载第一站 4A广告提案论坛开通微信啦! 在打开【微信】>朋友们>添加朋友>搜索微信号:19066964或扫描左侧图 片中的二维码直接关注。 我们将通过微信为您推送最新的广告信息,最经典的广告平面与视频分享,最搞 笑的行业资讯、最精华的广告提案资料分享(注:这是重点中的重点),希望您 会喜欢。 同时有什么好的创意、平面、视频,好玩的东西,也欢迎大家分享给小A。我们 将在微信与微博平台分享给大家。 4Adown.com.cn 2012重磅资料蓄势待发精品出版 2012网络营销策划提案大全【下载版】|4A广告提案网精品巨献|2012微博营销/微博提案/微博策划资料大全 4A广告提案网www.4adown.cn4A广告提案论坛www.4adown.com.cnTel:13240321721QQ:1302219219066964 目录 三季度传播效果总结(截止9月5日) 策略 传播 日常传播+创意 事件传播 电子渠道中心www.10010.com-2- 用户分析 自7月互联网营销正式开始,用户登录数保持较高增长,并保持稳定 态势。网上营业厅已形成较为忠实的用户群 5-8月网上营业厅用户登录分析 29000 28000 27000 26000 25000 24000 23000 22000 21000 5月6月7月8月 电子渠道中心www.10010.com数据来源:5-8月网上营业厅日报统计 用户分析 业务的使用率在稳步提升,说明消费者对网上营业厅的认知在不断提 升。同时有效促升了销售额的提升 5-8月网上营业厅使用人数 60000 40000 20000 0 5月6月7月8月 电子渠道中心www.10010.com数据来源:5-8月网上营业厅日报统计 执行总结 Q3传播从7月11日正式开始,目前已进行1个多月,传播效果如下: 传播渠道结果 软文/新闻稿撰写8篇,网站总发布量55家,总频次189次 发布话题29组,其中,大贴12条,中贴17条,在超过 BBS论坛70家BBS论坛/板块,浏览量达348101次,总回复数 3181次 4组投票,吸引1629人投票;转帖内容5组,转帖394 SNS 次,5810次浏览量 WIKI4组问答,共计54条 BLOG6篇博文,浏览量7090次 病毒视频1个视频,浏览量为397023次 IM2组信息,160个IM群 电子渠道中心www.10010.com 内容规划总结 联通网络行销期第一个月的BBS话题都是围绕联通网上营业厅的各项 功能,通过网友最关心的话题吸引,告知联通网上营业厅正在进行的 各项优惠政策,带动网友访问联通官网,达成通过网上营业厅办理业 务的目的 电子渠道中心www.10010.com 内容规划总结 联通网络营销期第二个月的BBS话题是围绕七夕情人节设置,话题中 告知去联通网上营业厅给手机充值就有机会中大奖的信息,七夕完结 以后的游记贴发布,为联通网上营业厅的活动成功举办进行了二次传 播 电子渠道中心www.10010.com 内容规划总结 联通网络行销期SNS通过转帖,投票,视频viral传播的方式告知网友 联通网上营业厅方便,快捷的特点以及各种优惠政策 电子渠道中心www.10010.com 媒介组合总结 三季度传播应用了丰富的网络营销渠道,并各有侧重。 渠道特点发布总结 软文/新闻稿信息量大,代表官方声音在核心网站的投放使得整体转载率较高 聚焦于核心论坛(宽带山,天涯网,猫扑网),扩大了 BBS适宜进行消费者观念引导 单贴受众范围 BLOG自媒体代表,主要帮助优化搜索引擎选择人气高的博友进行发布,聚焦于时尚,IT类达人 通过投票与转帖成功的吸引受众关注,并与他们进行深 SNSWEB2.0,高度互动性,容易形成口碑传播 度互动 WIKI高效,直接宣传业务功能将营业厅的详细信息传递给受众 电子渠道中心www.10010.com BBS发布截图 电子渠道中心www.10010.com BBS发布截图 电子渠道中心www.10010.com 视频发布 电子渠道中心www.10010.com SNS发布截图 电子渠道中心www.10010.com SNS发布截图 电子渠道中心www.10010.com WIKI发布截图 电子渠道中心www.10010.com WIKI发布截图 电子渠道中心www.10010.com IM发布截图 电