瑞合嘉智贝因美奶粉年网络传播策划方案学习教案.pptx

会计学目前奶粉(nǎifěn)市场的论坛声音奶粉市场的主要品牌(pǐnpái)（部分）贬贝因美奶粉在论坛(lùntán)中的现状贝因美奶粉(nǎifěn)的论坛反馈状况用户的网络(wǎngluò)行为分析用户(yònghù)的网络行为分析影响(yǐngxiǎng)论坛用户的关键点目录(mùlù)品牌
通过在论坛中发布关于贝因美的正面信息，在论坛中形成对贝因美的关注(guānzhù)和讨论，提升贝因美的品牌势位；
借助对贝因美“冠军宝宝总动员”活动的宣传，提升贝因美品牌的美誉度；

产品
通过对贝因美“冠军奶粉”的论坛推广，提升网友对产品的认知和了解；
深入的推广，拉动产品销售；
冠军(guànjūn)宝贝奶粉
优质的奶源；
独家配方；
优秀的工艺；“冠军宝贝奶粉”传播(chuánbō)部分针对品牌的传播策略
对冠军宝贝奶粉的全面认知(rènzhī)和信赖话题切入：
目前
大多数人选择奶粉
看品牌，看成分，看价格
很少有人关注奶源
提高(tígāo)受众购买奶粉时对奶源的判断
将成为奶粉购买时的决定因素之一

提高(tígāo)受众对“冠军宝贝奶粉”奶源的认知，是我们的第一步！BBS文章标题优势(yōushì)说明：传播层面优势(yōushì)炒作：
竞品PK话题建议
权威论坛或网站(wǎnɡzhàn)合作 由产品(chǎnpǐn)功能入手，结合相应节日的特点，设计产品(chǎnpǐn)特点相关的传播主题，巧妙利用消费者的节日心理产品(chǎnpǐn)内容的传递；第三届“冠军(guànjūn)宝贝总动员”传播及线上活动针对事件(shìjiàn)的传播思考论坛特点集中传播(chuánbō)让宝宝的图片以及故事,充分吸引大众的目光和关注,为“冠军宝贝总动员”活动的正式展开造势；发布周期“宝宝秀”图片征集分享活动：通过线上宝宝评选，对“冠军宝贝总动员”活动形成线上线下的相互(xiānghù)呼应稿件(gǎojiàn)示例稿件(gǎojiàn)示例稿件(gǎojiàn)示例目录(mùlù)论坛(lùntán)口碑管理架构论坛(lùntán)口碑管理执行步骤论坛口碑管理重点(zhòngdiǎn)阐述论坛监测(jiāncè)办法谢谢(xièxie)