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中外连锁快餐企业品牌形象的比较研究——以麦当劳与真功夫为例
近年来，随着快节奏生活和营养需求的提高，快餐行业越来越受到消费者的关注。作为市场上的主要竞争者，中外连锁快餐企业之间品牌形象的比较研究越来越受到关注。本文以麦当劳和真功夫为例，对两家企业的品牌形象进行比较研究。
一、企业介绍
麦当劳是世界最大的快餐连锁企业之一，于1955年诞生于美国。经过几十年的发展，目前已经在全球各国拥有超过3万家门店。麦当劳的品牌标识为黄色大拱门，以其风格独特的快餐为人们所熟知。
真功夫是中国较早进入快餐行业的企业之一，成立于1990年。真功夫的品牌标识为黑底白字“真功夫”，其菜品种类丰富，是一家集快餐、奶茶和茶餐厅等多种业态为一体的企业。
二、品牌定位
1.麦当劳的品牌定位
麦当劳的品牌定位为“新鲜、快捷、友好”，主要面向年轻人。麦当劳的菜品以汉堡包为主打，提供速度快、价格低廉的服务。除此之外，麦当劳还注重品牌形象的营造，经常与一些流行文化现象联系起来，使其品牌形象更加丰富。
2.真功夫的品牌定位
真功夫的品牌定位为“健康、低卡、美味”，主要面向年轻人和健身人士。真功夫提供的菜品种类较多，主要以中式快餐为主。真功夫在品牌形象上比较注重技术含量，其菜品烹饪方法独特，还有自己的调味料和调料配方。
三、品牌形象
1.麦当劳的品牌形象
麦当劳的品牌形象十分鲜明，经常用动感而富有活力的形象来打动消费者。麦当劳每年都会在全球范围内举办一些大型的推广活动，如朗朗钢琴汇演、热舞大赛等等。此外，麦当劳的营销策略非常灵活，不仅有传统的广告宣传，还会利用社交媒体和公益活动等进行互动式宣传。
2.真功夫的品牌形象
真功夫的品牌形象比较稳重，侧重于以健康为主题进行营销。真功夫的广告宣传特别注重粉丝效应，经常会以一些影响力较大的健身大神、知名博主等为代言人开展宣传。此外，真功夫的品牌形象还注重创新，不断推出新产品和新服务，以保持品牌形象的新鲜感。
四、企业经营
1.麦当劳的企业经营
麦当劳在全球有着极高的知名度和强大的营销网络，其营收和利润位居快餐行业第一，拥有较高的市场占有率。麦当劳除了提供快捷的就餐服务外，还通过不断开发新品种、创新面对客户需求、以及不断扩大市场渠道等战略，提升自己的销售额和盈利能力。
2.真功夫的企业经营
真功夫在国内的市场占有率较低，但它注重的是质量，而不是数量。真功夫餐厅的服务和菜品中文化程度高，自有品牌的产品卡路里低，喜欢健康的人会选择这种卡路里低、营养丰富的餐饮，真功夫一直秉承“传承中华饮食文化”的宗旨，力图为顾客提供健康、美味、有品质的餐饮服务。
五、企业地位
1.麦当劳的地位
麦当劳在全球快餐行业有着极高的知名度和广泛的营销网络，其是快餐行业的领导者之一。麦当劳已在全球各地建立起庞大的连锁网络，其在中国市场的表现也不俗，不断在中国地区开展扩张计划，未来，麦当劳还有着巨大的发展潜力。
2.真功夫的地位
真功夫在中国市场的地位虽然不及麦当劳，但其在中式快餐市场上的表现非常突出。随着健康饮食意识的不断提高，真功夫在顾客心目中的地位在不断提升，未来，其发展前景也十分可观。
六、结论
综上所述，麦当劳和真功夫都是在全球和国内快餐市场上有着较大影响力的快餐连锁企业。虽然两家企业的品牌形象和经营策略略有不同，但其都有着自己的特色和优势。随着消费者需求的不断变化，两家企业在市场上的地位也在不断发生变化，企业需要根据市场需求不断调整和改进自己的经营策略，以确保自己在激烈的市场竞争中处于领先地位。